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在打击竞争对手的广告业务的同时,苹果公司为开发商引入了一种在App Store上打广告的新方式。以前,开发者可以在用户通过特定关键词在App Store上发起搜索后推广应用。例如,如果你输入“出租车”,你可能会在搜索结果的顶部看到优步的广告。然而,新的广告位置将在用户搜索之前到达。这可以将应用暴露给更广泛的用户。

这个新的更突出的广告位置出现在App Store的搜索选项卡上,每个月都会有数百万的苹果设备用户访问该选项卡。如今,搜索选项卡在搜索框下方提供了两个部分:一个是“发现”部分,突出当前的应用商店趋势,另一个是“建议”部分,其中有推荐的应用和游戏可供尝试。广告将出现在建议应用列表顶部的后一部分。

这些被苹果称为“搜索标签广告”的新广告位置是作为苹果搜索广告高级服务的一部分提供的,可以利用开发者已经上传到他们的应用商店产品页面上的资源,比如应用的名称,图标和副标题。因为开发者购买的是App Store上的直接广告位置,所以他们不需要像提交其他App Store广告那样提交关键字,也不需要提交其他创造性资产。

这一变化撼动了以Facebook和谷歌为首的价值3500多亿美元的数字广告行业。Facebook辩称,这一变化的影响将损害小企业,这些企业过去一直依赖高度针对性的个性化广告,让他们无需花很多钱就能接触到潜在客户。与此同时,广告客户表示,苹果的改变将以牺牲他们自己的利益为代价,惠及自己的利润。