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现在作为一个地产推广从业者,发现地产行业出现了一个重要的趋势,就是哪怕你是再大的活动,大规模,大声量,大体量的活动也很难引起人们的兴趣,你像上个世纪六七十年代,那个时候人们为了看一场电影可以在大夏天的全家出动,到村里的一个广场上,集中到一个地方去看这个电影。
那个时候为了达成这件事儿所付出的精力和成本是高昂的,但是现在即便有再好看的节目,再有噱头的活动,人们也很难愿意到主办方指定的那个地方去参加那个活动。
这是现在一个重要的趋势,就是人们对于外部世界的诱惑的抵抗能力和免疫能力正在逐渐加强,没有什么东西可以让人产生一个绝对的动机去参加,除非是到了现场就抢现金,那个可能对于大家来说还有一定的吸引力,就是平常的这种活动,以礼品为噱头的活动,或者是以抽奖,或者是看节目这样的噱头,已经很难再引起人们极大的兴趣去参加,因为没有什么东西在比人们手机上的综艺和短视频以及各种段子各种直播要好看,所以外部世界人为制造的这些噱头,包括一些品牌地产商他们在入市的时候举办的各种类似于吉尼斯啊,跑步类的,或者是大马戏类的,或者是亲子类的活动,哪怕有现金奖励,有礼品奖励,有抽奖奖励,各种各样的奖励都有的话,也很难再引起人们的兴趣了。
所以现在很多的品牌地产商都抱怨说我花了大价钱办一个活动,但是没有达到预期的效果,其实不是一家地产商这样,而是所有的品牌地产商,他们认为自己花出去的钱都根本无法匹配最终的效果,这就是现在的趋势,因为人们对于外部世界的免疫力就是在逐渐增强的,你包装的那些噱头,其实对于大家来说没有什么吸引力。
人们宁愿喝着可乐,在沙发上刷着手机也不愿意在一个可能会出汗的天气乘坐公交车,甚至是要自驾去主办方指定的那个地方参加那个活动,再大的噱头也不可能像以前一样吸引人们去付出精力和成本去参加,只能是特别头部的品牌和厂牌才能够吸引人,比如说前一段时间跑男来济南的时候,就能吸引大批的年轻。
除了跑男这种特别头部的品牌,其他的常规类的活动就很难再吸引人了。
所以现在地产商往往为了品牌落地的活动而伤脑筋,因为很难再吸引到人了。
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