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软文广告到底有没有用处?做推广工作我打算离职的原因!“真是烦死了,我要离职,这工作干不下去了!”一大早,市场部的品牌经理就在办公室叫起来。

我了解了一下,因为我们现在做品牌,老板一直说做广告推广必须要有产出,为销售服务要有转化,比如说做小红书投了2000块钱,最终转化了多少销售额?如果达不成正比,说明小红说这个渠道是不好的。当时市场部的同事非常不能理解,他们觉得知识品牌建设过程中必须要走的一步,为什么要有产出?难道没有产出就不做推广了吗?做品牌宣传不行吗?但老板说他不需要做品牌宣传,他就需要销量。市场部的同事表示很无语啊![捂脸][捂脸][捂脸]

我当时也对品牌推广产生了很多困惑,品牌推广的结果到底是以什么来衡量?如果没有达到一定产出的品牌推广,是否有价值?

今天我读了一本《一个广告人的自白》这本书,本书的作者是叫大卫奥格威,他为什么要写这本书?其实是给他的广告公司招揽新客户的,同时树立他个人的品牌知名度。但里面确实有很多有价值的内容,我觉得可以解答我的一些困惑。

首先他提的第一个标准就是,我们做广告是为了销售,否则就不是做广告。这个理念很好理解,不赚钱谁还有钱投广告?像我们之前找了很多明星,包括在公众号萧红书微博里面投了大量的推广费用,但是没有产生预计的销售产出,老板现在对这个兴趣也不是很大,所以对市场部所做的工作也不是很认可。但是如何保证所做的广告就一定会有产出?这个又是一个专业性的问题了。

继续读下去,如何创作高水平的广告?奥格威认为,广告佳作是不引公众注意,它自己就把产品销售掉的作品。好广告要诉求对象说的不是:“多妙的广告啊!”而是:“我从来没有听说过这种产品,我一定要买它来试试。”

软文广告到底有没有用处?做推广工作我打算离职的原因!像现在,我们找博主或者达人去推荐商品的时候,平常去一大堆的都在讲,怎么又接广告呀?嗯,看上去它就是一个广告,现在接广告的人都这么直白的吗?这个说明我们的,软文目前,还存在着很大的问题,起码一眼就让人看出来他是个广告,这就是不对的。