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品牌传播-品牌营销流程(传播、公关、服务、整合)
一、初创阶段(文化传播)
二、成长阶段(公关推广)
三、稳定阶段(服务推广)
四、衰退阶段(整合推广)
一、初创阶段(文化传播)
(一)运营目的
1.引起费者注意
2.建立品牌认知度和知名度
3.迅速实现品牌的铺货率
(二)运营策略
1.服务推广
2.免费样品
3.口碑
(三)活动策划
1.散发书面资料
2.编辑视听材料
3.利用自身媒体
4.案例故事
5.活动传播
6.免费赠品
7.印花促销
8.赠品促销
9.抽奖或竞赛活动促销
二、成长阶段(公关推广)
(一)运营规划
1.提高品牌知名度
2.加强品牌美誉度的培养
3.引导消费者形成品牌偏好
(二)运营手段
1.印花促销
2.赠品促销
3.公关推广
(三)营销策划
6.紧跟热点事件宣传
7.活动赞助
8.举办公益服务活动
三、稳定阶段(服务推广)
(一)运营目的
1.培育美誉度
2.提高消费者忠诚度
3.维护已有的市场地位和份额
(二)运营方法
1.文化传播
2.企业形象推广
3.开展俱乐部
(三)活动策划
1.散发书面资料
2.编辑视听材料
3.利用自身媒体
四、衰退阶段(整合推广)
(一)运营规划
1.维持品牌的知名度与美誉度
2.提高品牌忠诚度
3.延长品牌生命周期
(二)运营策略
1.提高销售服务质量
2.利用意见领袖
3.传播品牌正面形象
(三)营销活动
1.散发书面资料
2.编辑视听材料
3.利用自身媒体
4.案例故事
5.活动传播
(首发在今日头条,相互学习,共同进步)
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