广告教父大卫奥格威说过:

“ 品牌就是个任人打扮的小姑娘。你想叫她长什么样,她就长什么样。”

一千个人眼中,就有一千种关于品牌的定义”品牌代表的是企业形象!

当我们还不明白品牌是什么时,应该去了解品牌的作用,企业为什么要打造品牌?

很多企业都会把打造品牌规划到企业使命和企业愿景里面,打造百年品牌、打造知名品牌诸如此类的巴啦巴啦........

如同企业的存在意义就在于打造品牌,

真是如此吗?到底企业为何要打造品牌呢?

从根本上讲,打造品牌是为了达到销售目的,是为了可持续性、能带来利润的销售。

打造品牌是实现销售的有力手段。

企业的盈利永远是销售,而品牌就是为实现这可持续、超额利润销售的有力武器。

当企业在市场上经过长期的营销活动、传播行为,在消费者心目中形成了结晶时;这时候消费者就会说,你是一个品牌!

品牌是企业实现销售过程中形成的产品,是销售和营销传播行为所产生的结果。

那么,打造品牌后是如何帮助企业促进销售的呢?

让小编来细数一下,品牌具有的三大作用:

1. 为企业增强识别

当竞争市场越来越激烈时,产品的同质化也会更严重,对品牌打造的需求也就更强烈。

品牌可以带来识别性,品牌可以制造差异化。

2.形成信用背书

打造成功品牌就是企业和消费者签署的一纸无形社会契约,消费者选择相信你,企业向消费者提供品质保障!

3. 额外创造溢价

强大品牌让消费者可以获得归属感,也会有自我实现,被尊重的感觉,这些是打造品牌形象在产品利益外,能额外带来的溢价。

以上就是品牌的三大作用:为企业增强识别、形成信用背书、额外创造溢价。

基于这三个作用,完整的一个品牌应该包含这三个系统:

• 符号系统——品牌拥有区别于竞争对手的识别符号

• 利益系统——品牌的功能优势和品质表现

• 意义系统——品牌与消费者形成具有共同价值信仰和心理模式的共同体

三个系统也涵盖了品牌的各项资产,代表企业为打造品牌所做的全部事项。

• 符号系统表达用户的记忆反应

• 利益系统表达用户的认知反应

• 意义系统表达用户的情绪反应
  
  品牌最根本的作用是为企业创造最大利益,品牌是企业战略与营销资源的顶层设计,是用户心智与体验的感知集成。

打造品牌为企业创造最大利益,是因为品牌可以将企业置于市场环境的中心,形成企业与相关联顾客的向心力;

对于非品牌企业而言,企业相关联客户群体形成了或多或少的离心力。致使品牌企业与非品牌企业的盈利能力相差甚远。

天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。

自古经商的目的都是为了获取经济价值,如今;品牌成为市场推动的必然,也成为了商家获取利益的筹码,品牌与盈利之间有了不可切断的联系。

企业做品牌的目的是什么?如何做好企业品牌宣传?