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全案,是广告行业人经常挂在嘴边的一个词。

到底全案具体是指什么呢?

全案是广告公司工作的核心。

并不是任何广告公司都可以接全案的广告业务,能接全案单子的广告公司称做为综合性品牌代理公司,这是业内通用叫法。

一个全案包含的内容覆盖了广告公司日常工作的各方各面,所以全案是广告公司能力评估的一个核心标准。

全案=市场方案+品牌方案+传播方案

一.市场方案

企业去做全案,首先要了解清楚产品市场的细分市场,消费者是谁,去确定品牌的市场主体。

在做全案方案前,要做大量的调查和研究工作;例如:产品市场分析,消费能力分析,目标用户分析。

二.品牌方案

品牌方案是全案的核心,用恰当的营销手段塑造良好的品牌形象。
品牌方案要是做得好,相当于塑造品牌形象成功了一半。
评判一个广告的质量是看创意和质量,品牌形象并不是孤立存在的,是由许多营销活动中呈现的形象搭建起来的。例如产品的造型,价格,优惠程度等,都关系到了品牌方案的建设。

三.传播方案

产品策划完成后最重要的是做好宣传,如何让大众和消费者快速地知道这个品牌。

现在广告方式十分多元化,不局限于电视传播和纸质广告,品牌可以根据消费人群年龄,兴趣爱好规划好产品在各类新媒体平台上广告的比例。

例如完美日记的消费者主要人群是年轻的女性,所以它在视频类(小红书,抖音等)自媒体平台上进行了一个大量的投放。

要根据品牌产品的受众类型去投放广告,在广告形象代言人上也要根据消费者的爱好去选择。

例如说保健品(小声说肾宝片)选择的代言人是彭于晏的话,是没什么说服力的,这得根据细分类型去做策划。

一家成熟的企业在综合性代理公司做出的方案通常是:25%的市场文案+50%的品牌方案+100%的传播方案。

得要去理解产品市场和品牌策略,这样做出来的全案才会是精准而犀利的。

广告策划公司应该懂的基础知识:什么叫做品牌全案,怎么执行 广告公司懂得如何传播和推广的规律,这样做出来的市场品牌策略才能更好落地执行!