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提到刷短视频,相信几乎所有的受众都会脱口而出:抖音、快手、B站等短视频平台,短视频在观看上无需大量的时间,主要集中在片段化时间,短视频似乎已经成了我国受众最主要的娱乐消遣方式。同时,越来越多的人不仅刷短视频,更参与到短视频的制作中,这使得短视频行业在短时间得到了飞速的发展。

根据CNNIC数据显示,截止到2020年底,我国短视频用户规模达到了8.73亿,占整体网民数量的88.3%。在移动端爆发后,短视频也正成为电视大屏夺取用户注意力的重要业态内容。凭借大屏端具有的共享性、客厅便捷性,有近一半的短视频用户通过电视观看过短视频节目。同时,短视频流量爆发的方式,引发了OTT大屏端的思考。

目前,我们能够在大屏端看到非常多的短视频平台。例如:以快手为内容主题的云视听快TV、以抖音内容为基础的西瓜视频、以及拥有B站内容的哔哩哔哩电视应用、以风行视频内容为主的BesTV橙子视频、主打新闻资讯类短视频的梨视频,如此豪华的短视频内容阵营,几乎覆盖了我国目前市面上大多数电视产品。

不过,OTT大屏终端服务平台对短视频的思考可并不仅仅是如此,接下来OTT研究将会全面分析OTT行业在短视频大屏发展的路线。

内容为王

除了将短视频平台置入电视系统内,各大OTT服务商都在致力将更多的内容展示给大屏终端前的消费者们。从内容的丰富上看,酷开科技的酷开系统、海信的聚好看、雷鸟&字节的西瓜视频TV版,都陆陆续续的上线了短视频频道。

更有甚者,酷开科技直接在酷开系统中开启了 MCN孵化模式,引入了亲子母婴短视频MCN及电商平台芝士视频,直接通过垂直类内容打造了一个内容丰富且专业的知识社区,极大的造福了不同受众。

AI为长

在当下科技发展迅速的时代,大屏终端都在讲AI赋能于己身。例如,康佳推出了“抖屏”应用,通过电视桌面可实现短视频一键播放,聚合多个垂类内容,打通电视淘宝实现短视频商品识别、支持边看边买,营造大屏内容的新生态。

酷开科技可以说是最早做过将AI赋能于视频流上尝试,在酷开系统中酷开科技提出过“让电视超越电视”构想,通过“硬件+系统+内容+AI算法”的“软实力”,让更有吸引力的内容展示在消费者眼前。

在视频化运营模式上,集短视频、轮播频道、直播、应用类视频于一体,对首屏的内容密度进行了扩充,丰富的视频流资源可以更快的匹配到相应兴趣的用户。酷开系统视频化运营的核心就在于,在碎片化的时间,更快速的通过大屏共享用户感兴趣的内容。

除此以外,在酷开科技AI赋能的系统中,视频流的滚动是按照“主题”来进行运营的,其轮播频道要远远优于传统电视频道,每个频道主题的背后是通过对千万级用户数据进行分析,得出匹配用户兴趣的视频内容。也就是说,基于酷开科技AI赋能的系统中,短视频可以通过人群画像进行精准推、个性化需求,为用户定制一个专属的短视频频道。

目前,酷开系统已经升级到酷开系统8,由系统+服务组成的无界空间,在这个无界空间内容。用户除了可以享受到物联网、屏联网带来的生活便利以外,更可以将碎片时间充分利用在属于用户自己兴趣上短视频体验,场景化屏幕可以不受时间与地点的限制。

协同发展

协同发展很好理解,即以短视频带动长内容发展,激活用户对于OTT大屏端的依赖程度。长内容视频是大屏终端的基础,短视频内容可以将用户兴趣发掘并引导至长内容视频。从而形成以短带长的协同发展局面。以酷开系统MCN孵化模式带来的诸多Up主为例,涵盖娱乐生活多个方面,影视简评的视频创作者可以将长内容碎片化,提起用户的兴趣,用户便可以在酷开系统丰富的内容中找到自己的乐趣所在。

无独有偶,当贝OS也推出了此类“随心看”板块,通过在桌面进行引流布局,帮助“不知道看什么”的用户,像刷抖音一样刷“影视剧片段”短视频,而且还可以看到网友互动弹幕,用户对内容感兴趣的话还可以点击左侧按钮进入正片观看。

客厅娱乐与客厅经济是近两年较为火热的话题,随着进入5G+AI的时代,以OTT终端大屏为代表的新流量红利即将到来,短视频将用户碎片化的时间充分利用,使家庭场景成为短视频也可以爆发的阵地。目前,我国大屏OTT终端激活量已经突破了3亿,相信以大屏为基础的短视屏市场也一定可以和移动端短视屏一样,充满可挖掘的潜力。