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自媒体这几年特别火的真正原因是什么(赚钱还是效率)。为什么长视频辛辛苦苦建立的护城河在短视频面前不堪一击。某奇艺苦干10年月活越5.6个亿,企鹅视频重金砸钱,月活越5个亿。可你看短视频,某音短短几年,日活跃用户突破了6个亿,注意是日活跃用户,一天的用户比他们一个月的还要多。

为什么会这样?我们经常说想赚钱就得判断趋势,而判断趋势就得抓住规律,弄清楚短视频为什么能够超越长视频就能把握很多商业的底层逻辑。先问一个问题,商业之所以升级,最核心的是什么?是效率。汽车替代的人力车夫。

因为汽车的效率更高,手机替代的书信往来也是因为效率更高。你去观察所有的行业,他只要升级了,一定是提升了效率,要么时间更少,要么成本更低,要么速度更快。短视频超越长视频,本质也是效率的。胜在哪儿呢?

信息成本,我们生活在一个信息过剩的时代,信息多到你看不完,你一辈子不吃不喝不睡,你也看不过来,更多的时候是你终于看完了,结果发现是个垃圾,你白白浪费了两个小时。你看过烂片吧,晚上下班哪也没去,就在电影院里面坐的。出来以后就最大的收获就是哎呀,真不该去,这就是信息成本。

去之前你是不知道的,你不知道他是烂片,你不知道他不值那个时间和票价信息不重要,有价值的信息才重要。可问题在于筛选这个动作,它是极度耗能的。长视频的内容多不多呀,多。信息量大不大呀?大。可问题在于你需要筛选呀,你需要花精力判断哪些是有用的。

可问题恰恰就在这,他的筛选效率是极度低下,因为他很长,你不看到后面,不知道他是垃圾,可你要看的话呢,时间又扔进去了,你想鉴别,那就只有按热度,按类别按留言自己去查,自己去分析,这个很累的,很伤脑筋的长视频,就像选餐馆啊,他告诉你厨师几星级的,他们做菜什么风格,味道是偏辣还是先前原料从哪进的,平时客户多不多,大家评价怎么样?

然后你通过这些信息来判断要不要去吃啊,今天要吃腻了,明天应该吃什么。而短视频的直接是吃。喂到嘴里,来客官尝一口,你不用管那些乱七八糟的,我看你像南方人来,这个是我们炖的鲫鱼汤,您尝一口这整个菜,鱼汤才是精华啊。

你要是喜欢喝,我天天给您换个口味做,喜欢您就多喝两口,不喜欢您就摆摆手,这叫什么呀?效率。摆在桌子上不行,你最好是要喂到嘴里,还得挑最好吃的那一口,喂到嘴里还得帮他想明天要吃腻了,怎么换个口味。而这些东西长视频全部都做不到。

不仅如此,为了生

存,他还不得不额外增加信息成本。那就是广告,打开一个10分钟的视频,还不知道怎么样呢,先看了80秒的广告,挨衣领脏怎么办呢?来用这个呀。大哥,我连你好不好我都不知道的,你让我先看80秒的广告,万一不合适,我换一个又是80秒的广告,那我这一下午就不用干别的事儿,我连你们家好吃不好吃都不清楚。

那你让我先排队,前面还有6个人,我为什么要来你们家吃的?所以在信息成本上,短视频是完胜的,大多数人是不需要那么深入专业的学习的,相对于长度,他们的时间成本更贵,他们需要在更少的时间里面获得更多更关键的信息。

他们不想废话连篇,他们不想先看广告,他们就想在最短的时间内弄清楚这个东西好不好。好,再说不好,拜拜。用户的心理是很贵的,而且会越来越贵,用户的行为是很懒的,而且会越来越懒。这个就是底层规则。