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90年代,北京出了一个牛人,叫何阳, 人送外号“点子大王”,靠给人出主意挣钱。出一个点子,最高收过10万。

浙江金华火腿销路不好,何阳出主意:做成罐头。罐头火了,收费10万。

海湾战争刚结束,有厂家台灯卖不动。何阳出主意:蹭热度,做成爱国者导弹形状。结果台灯大卖,还在国外获设计奖。

何阳坐火车,遇到一推销员,说,厂家的一次性杯子卖不出去。他出主意:把火车沿线的站名印杯子上,小地图也印上。结果,杯子畅销。

一家儿童鞋厂快倒闭了,他出主意:鞋上印上孙悟空,图案从中间分开,左右脚各一半,小孩对图案穿鞋,也不容易穿反。结果,童鞋热卖。

90年代加油需要油票,卖油票的报怨,印一次油票,花费上万元,如果能省下这笔钱就好了。何阳出点子:去掉油票背面“不得涂改”,印上北京各加油站位置,或者汽车修理厂的地址,和加油站、修理厂合作,少收点费用,可以降低印刷费用。

90年代,改革开放一片火,营销大师满天飞。何阳,是当时公认的,最红的营销大师。

他的出场费,和当红影星刘晓庆一样,4万元一场。如果和他吃饭,要提前预约,再交3万元的交流费。那时候,巴菲特还没想到,拍卖自己的早餐时间。

他这样形容自己:10年前,我住在建国门大街,张国立也住在这。那时候,我开的宝马,张国立连车都没有,整天骑个自行车。

1992年,《中国青年报》报道“何阳凭点子赚了40万”。之后,《人民日报》也做了报道。

也就是在那一年,有三个人做了他的学员:一个是王文京,后来创办了用友软件。一个是张大中,后来任大中电器董事长。一个是牛根生,当时已经是蒙牛的创始人。

何阳顺势写了一本书《何阳的点子》推广自己,用现在的话说,就是打造“个人IP”。

出了书之后,很多人找他讲课。那个年代,会讲课的人不多。何阳一开始也不会讲,他就讲自己的经历。

后来,和听课的企业家熟了,常听他们讲如何成功,怎么失败。何阳就把听来的东西,再加工整理,再讲给别人听。就这样,他又被奉为“成功学大师”。

讲课,出点子,办培训班……搁到现在,他就是个超级网红,随便代个言,直播带个货,轻松挣个百万、千万。

1994年春晚,冯巩牛群的著名相声“点子公司”就是以何阳为原型创作。一时间,民间“卖点子”的公司疯了一样的遍地开花。其中有不少人以骗为生,大多数收了钱,没点子,要不就收了钱,直接消失。

市场混乱,骗子太多,诈骗案件层出不穷。何阳也出事了。

1999年,何阳涉嫌诈骗、偷税,被宁夏警方拘捕。

事情是,宁夏“酸妞”公司老板夏虹钢,花10万元请何阳出点子,并出100万元让何阳运作中央电视台广告,等了半年,广告没播出,钱也没退,于是报警。

宁夏“酸妞”公司是生产野生饮品的,何阳给出的两个点子是:

一,让酸妞公司生产0.5公斤重的矿泉水,顾客可以提着矿泉水去买菜,用矿泉水的重量检验,商贩是否缺斤少两。

二,在饮料瓶里放进小金币,100个可兑换1个金戒指,200个可兑换1条金项链。

这两个点子,让宁夏“酸妞”公司大跌眼镜。公司领导大骂,妈的,就这破玩意,也敢要10万,谁有病啊,买菜提个1斤重的矿泉水。

这两个点子,充分暴露了何阳的短板,他不是神,不是什么都懂。不是每颗子弹都能消灭一个敌人,不是每个点子都能救活一个企业。

2001年3月,宁夏银川中级人民法院以诈骗罪,判处何阳有期徒刑12年,罚金5万元。那年,何阳44岁。入狱后,妻子和他离了婚。

坐牢期间,一名女子连续6年给他写信、邮寄杂志、生活用品,但没见过面。出狱后,他得知,此女月收入1000元,工资一半都给他买了东西,他娶了她。

2009年,何阳因表现良好,被减刑释放。

出狱后,他重操旧业,到处演讲,做策划。并打算把在狱中的故事写出来,因为他在狱中认识了很多“能人”,还和狱警成了朋友,狱警给他讲了好多“好素材”。

如果何阳不走“出点子”这条路,他的人生会是怎样呢?

何阳出生在北京一个知识分子家庭,1977年考入北京化工学院,毕业后在海淀区科委工作。他不喜欢死气沉沉的工作,1988年辞职下海,做发明、技术转让、出“点子”。

出点子,也是意外发现。他平时喜欢读商业书,对商场上的绝妙案例很感兴趣。书读多了,他也开始天马行空地想,发现自己想像力惊人,总有稀奇古怪的点子冒出来。这些点子在现实中一试,没想到,还真灵。

何阳信奉哈佛大学的理论:人必须先成为通才,再成为专才。

在大学期间,他兴趣广泛,是各个活动队的队长。老师对其他学生说,何阳,你们谁都干不过,他一星期就把一学期的书都看完了。京剧、画画,什么都会,什么都是第一。

每个时代,总会造就一些人物,无论成功或者失败。重要的是,他们来过,他们留下过足迹。