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关于品牌是什么的说法众说纷纭,各式各样的答案都有,而实际上,关于品牌的定义学术版本就有十几种,更别提从广告公司、咨询公司等延展开来的新定义,比如价值、认知等。

其实,在我看来,关于品牌的定义并没有谁错谁对之分,不同的时代及市场发展情况对于品牌的定义都会有所影响。

没有绝对的品牌定义,只有最适合时代市场竞争环境的品牌定义。

那么,在各种正确却又不同的品牌定义中,我们能否找到一种关于品牌的说法,能够更好地去理解品牌是什么?

在我们去定义品牌是什么之前,我们先确定品牌不是什么。

首先,品牌不是LOGO(标识)。

任何可以用来表示特殊意义的标记都是logo,但它不一定是品牌,比如下面这个logo:

其次,品牌不是营销。

营销是与消费者交换价值的过程,但你往往很难说我买一个品牌回家,我们所购买的充其量是某个品牌的产品。

那么,品牌到底是什么呢?

我们知道,品牌不像产品具有实体,它是直接作用于消费者心智中。

比如:我觉得A品牌的手机好,你觉得B品牌的手机好,哪怕这两个品牌的手机在配置上近乎一样。

所以,我们可以先给品牌下一个定义——品牌是对消费者偏好的垄断和占有。

我们继续推导:

我们为什么会有偏好呢?是因为我们对某些事物有特别的好感。

这种好感可能来自于过往的经历、可能来自于自我的认知、也可能来自于对朋友推荐的信任……

那么消费者为什么会对某个品牌有偏好呢?

同样的道理,是因为消费者对某个品牌有好感。

而这种好感可能来自于过往使用该品牌的经历、可能来自于自我意识在大众传播中不知不觉被俘虏、也可能来自于因为身边朋友使用过该品牌产品后的一致好评……

于是,我们可以进一步给品牌下一个更简单且容易理解的定义:品牌是一种感觉。

为什么说品牌是一种感觉呢?

举个例子:

当我们要买手机时,小米和苹果这两个品牌会给我们带来什么不同的感觉?

比如听到小米时,第一时间会联想到什么?大概率是性价比。性能不错价格不贵。

比如听到苹果时,第一时间会联想到什么?大概率是高科技。性能厉害价格昂贵。

关于小米和苹果这种不同的联想来自哪里?

其实就是来自于我们对小米和苹果这两个品牌的不同感觉。

而这种不同的感觉感,正是这两个品牌一直在打造且试图影响你的。