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最近因为在研究短视频的事情,耽误了对网店运营的分享,实在抱歉。今天武继准备从粉丝私信当中挑选几个比较典型的问题,大家做一个分享。那就是大家在使用拼多多搜索推广的时候,还在纠结是使用自定义还是OCPX,还有切换成OCPX之后,会不会造成点击单价的提升。等等关于付费推广方面的问题?

首先:作为一名刚开始运营拼多多店铺的新手来讲,在使用搜索推广的时候到底是应该选择自定义还是OCPX模式呢?

如果你真的不懂搜索推广,武继建议你使用OCPX模式。理由很简单,自定义模式对于新手来讲太过复杂,你要设置的东西太多,可能有些东西你压根都没听过,而OCPX模式则显得省心很多,你只要填写一个【预期成交价】,系统就会根据你的出价以及历史数据自动优化推广单元,让商品精准的展现在高转化意向人群面前,达到提升订单量的目的,不需要你进行各种参数的设置,省心省力。

其次:有小伙伴说,自己开了OCPX模式,数据波动比较大,这事该怎么办呢?

出现这个问题,主要是因为搜索OCPX推广分为两个阶段,第一阶段是为了帮助系统积累数据和了解单元情况,说白了,就是测试期,挨个人群都要测试,总归一个产品没法卖给所有人,所以这个阶段成交波动较大是正常的,此时不建议进行过多的干涉,保持观察即可。

等我们满足7天10单进入第二阶段后,建议你保持24小时的数据观察,单个单元的转化成本在出价的20%上下波动属于正常范围。这个时候,如果你要修改出价,建议把决策周期改为7天,通过对单个周期的数据检测判断成交花费是否接近目标出价,超出了,可以下调出价10%-20%。然后再进行数据观察。

在这里,武继要提醒你,没事不要老是去改出价,建议每天最多调整出价一次,你老是改来改去,系统都不知道你到底要干嘛,你再把系统给整疯掉,最后吃亏的只能是你自己。

看到这里,有的小伙伴可能坐不住了,我每天的花费都不少,你还说不让频繁改价格,那我能不能通过修改日限额来降低花费,这样操作会不会影响到推广效果呢?

这个问题武继可以肯定地告诉你,会影响你的投放效果。因为你降低了日限额,在出价不变的情况下,投放计划就会早早下线,导致你的推广被中断,进而影响到整体投放的连贯性,对于整体的花费达成和曝光策略不利。当我们的推广计划曝光不足的时候,我们可以通过提高目标出价和日限额来获取更多的曝光。

有的小伙伴反映,把推广计划换成OCPX模式后,单次点击花费会上涨,花的钱更多?

对于这个问题,武继的看法是,单独将焦点放在PPC上是没有意义的,要学会结合整体数据来综合评判,搜索推广的OCPX主要是以成交为目的,我们使用它主要是希望它能根据目标来选择曝光人群,促进成交转化,让我们的流量更加精准,单次点击的价值更高。所以对于单次点击花费我们不要过于激动,只要平均成交出价在我们的合理预期以内即可。

以上就是本文媒介星www.2016ruanwen.com就搜索OCPX模式的几个问题的简单分享,希望可以帮助到你。要记住付费推广只是工具,把流量带进到店铺,它的使命就完成了,转化方面大部分是商品内功问题。所以当你发现你在使用搜索推广的时候很痛苦,排除流量不精准,剩下的就要从内功方面下手解决了。