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直面年轻消费群体 灌输车型动态视频

电影映前视频营销应运而生成为汽车业追捧热点

随着汽车业竞争的日趋激烈,当众多的汽车品牌厂商正把目光对准众多的传统媒体平台和众多的新媒体平台,苦苦寻觅适合树立自己品牌新形象和推广自己新车型时,一个针对性强,时间长,费用省,效果好,年轻人和年轻家庭喜闻乐见,涌跃参与的营销平台----各大影城影院的电影映前视频直播营销,正在浙江全省11个地市及各市县二三线城市悄然崛起,快速成为各汽车厂商争相投放品牌形象整体广告及新推车型动态广告的新宠儿。

相较于普通的传统媒体平台和众多的新媒体平台,各大影城影院的电影映前视频营销平台确实是优势多多。

一、受众群体十分精准:

汽车消费的主力军是年轻人及有孩子的年轻家庭。在影城约会谈恋爱和带孩子去看电影,是不少年轻人和有孩子的年轻家庭所喜闻乐见的一种娱乐形式。万达广场院线映前视频广告直接针对的就是这两大消费群体。据第三方监测数据显示,全省各大万达广场院线的消费者百分之95以上是40岁以下的年轻人。

二、映前视频效果明显:

汽车行业的人应该都知道,虽然说汽车消费是目前除了房地产消费之外的最大消费,但汽车消费实在是一种冲动型的消费。生活中常常有这样的事例。有不少人原本是不想在近期购车的,但去看了一场车展,或去逛了一圈4S店后,立马就下单购车了。这种例子实在是太多太多。毕竟,现在买一辆车,少则几万元,多则几十万元,浙江地区大部分的年轻人和年轻家庭还是冲动得起的。而现在许多汽车厂商都配套和完善了很多鼓励年轻人及有孩子的年轻小家庭买车的优惠购车金融政策。再加之万达广场院线映前视频广告采用的是直观的、灌输式的视频广告方式,品牌的形象,车型的特色,都一目了然,无疑是撩拨年轻人和年轻家庭冲动购车的最佳场所及时机。

三、覆盖面广遍布全省:

浙江历来是全国汽车消费的风向标和制高点。拥有了浙江市场,也就拥有了全国市场。以万达广场院线为例,该院线在浙江11个地级市共有21家影城影院,加上二、三线城市的星轶影城影院12家,一共有33家影城影院分布覆盖在浙江全省各地的一、二、三线城市。车企的品牌形象及新车推广可以通过万达广场院线映前视频广告及星轶影城影院映前视频广告这两大动态平台,每天可以”强制性”地直接把汽车品牌及各类车型的特色化、个性化营销宣传,送达浙江全省各地区的年轻消费群体。而这一点,却是任何一个传统媒体和新媒体所难以企及的。

四、宣传时间长费用省:

汽车是一种需要直观表现、动态展示的产品。无论是外观、内饰,还是车型的操控性,抑或是试乘试驾的体验效果。

尤其是一些个性化、特色化较鲜明的新车型,更需要通过直截了当的大屏幕视频来展示、演绎,效果更佳。相比于一般的传统媒体平台和众多的新媒体平台,万达广场院线映前视频广告及星轶影城影院映前视频广告的这一优势明显突出。同时,万达广场院线映前视频广告及星轶影城影院映前视频广告的营销宣传价位也是价廉物美,贴地惠民。

据悉,以杭州、宁波这两个浙江的一线城市为例,一家万达广场院线的电影映前视频营销,每播放一个月时间,最低收费仅为4万元。其余二、三线城市的一个万达广场院线或星轶影城影院的电影映前视频营销,每播放一个月时间,最低收费仅为2万元。据第三方数据显示,杭州、宁波两地一个万达广场院线平均日场次在50场以上。旺季时月人均流量会超过5万人次,平时月人均流量也有2-3万人次(根据周末非周末取平均值)。

客观地说,在我国,电影映前视频营销作为一种产品宣传营销的手段,并非是一种创新的形式。自电影面世之日起,该形式就已有之。

这就象我国的广播电台业,虽说广播电台业在我国已面世多年,但多年来一直屈居于平面媒体及电视媒体之后。是近年来汽车业的快速发展,使得广播电台业飞速走红,一跃而成为汽车厂商选择营销宣传汽车产品的第一平台。

而如今,有声,有色,有动态画面,有直观形象,又有固定的精准消费对象,更能同时覆盖浙江全省各地区的电影映前视频营销这一平台的推陈出新,受到众多汽车厂商们的大力追捧,也就必然是在情理之中了。

任何一个价廉物美,效果显著的营销平台,都会有受人赏识,崛起爆红的一天。