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竞价 | 300以下小预算账户的推广策略

300元预算对于竞价推广来说是一个比较小的预算,一般建议根据常见计划划分维度,比如产品,地区,时段,设备,需求阶段,一般就选择一个维度或者最多两个维度搭建账户结构,可以选择产品维度,或者产品+设备维度。

另外需要强调的是,300元预算就不要一上来就推广很多产品了,推广产品尽量的要超过2个,不然预算分配起来每个产品都获得不了多少流量,效果很难有起色。

要先确定账户搭建维度,然后把300元预算的花费方向大致的定出来,最后再去针对性的确定计划数量、拓词、分组、创意撰写等操作。另外还需要注意的是,由于预算较小,如果有品牌词,优先给品牌词多分配预算,如果没有品牌知名度的话,就尽量把预算用在高意向的词上。

短视频 | 传统行业能做短视频吗?应该怎么输出内容?

传统机械行业也可以通过短视频获客,一条产品展示的视频,400万的播放,轻松可以带来150个客户咨询,成交200万的业绩,那么具体应该怎么做呢?

第一,产品相关:可以单纯的去做产品的静态展示,动态展示,生产过程,使用过程,以及差异化的适用场景。

第二,打造人物ip:老板的个人ip 或者是技术人员ip,通过人物口述,实操去展示产品的性能,行业内问题解决方案,企业的发展等内容输出。

竞价 | 账户展现特别高访客能到400个,为什么会零转化?

出现这种的情况,我们一般可以从两个方向来分析问题。

01. 页面承载能力弱,承载力,简单来说就是页面是否包含用户想要了解的信息?是否具备转化用户的条件?一句话总结就是:网站内容与关键词的相关性是否高?

02. 页面转化能力弱,单纯吸引用户,不具备太强的转化条件,用户还是会流失掉。毕竟现在同质化产品太多。一般因素我们可以归结为:转化通道少、咨询按钮不够吸引人、文案转化能力弱三点。

短视频 | 企业搭建短视频团队,绩效考核怎么定?

企业短视频团队考核一般分为结果指标考核和过程指标考核:

01. 结果指标考核的是企业想要达到的最终效果,比如短视频获取客户的达成金额和企业通过短视频获取的线索数量;

02. 过程考核指标是为了完成最终目标所要做的工作量,比如视频的发布数量,粉丝的增长数量;

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