超级推荐,直播推广后台创建流程

点击新建推广计划,选择直播推广,选择适合的营销场景

• 增加观看:以增加直播间的观看量为目标,把直播间推送给关联人群,最大化的提升直播观看量,可投放至猜你喜欢、直播广场、微淘,支持CPC付费方式

• 直播特快号:系统自动帮你圈定店铺、宝贝、直播的优质相似人群,倍数提升展现概率,帮你在猜你喜欢场景获取更多优质流量(暂未全量开放)

• 智能投放:只需设置预算、出价等关键要素,投放人群和资源位的选择由系统智能进行筛选

• 自定义-猜你喜欢/直播广场/微淘:自助设置定向人群、出价等推广要素,进行直播推广,可投放至猜你喜欢、直播广场、微淘
  自定义-直播广场/微淘:自助设置定向人群、出价等推广要素,进行直播推广,可投放至直播广场、微淘

支持商品卡片、长图卡片、短视频卡片三种创意展现形式,按照要求上传素材生成创意即可,创意支持预览功能。

商品卡片直接抓取商品主图与标题,针对性更强;

长图卡片篇幅更大,吸睛能力更强,适合与明星/红人搭配展示;

短视频卡片可以快速吸引消费者注意,投放效果比较好,但比较考验内容创作能力,前3s是否能抓住消费者眼球很重要

完成以上步骤即可成功创建智能推广计划。

基本信息模块可自定义设置计划名称、投放时间、预算等。

付费方式支持CPC/CPM两种付费方式:

• CPC:按照点击进行扣费,没有发生点击行为,就不扣费。优点:点击成本可控。

• CPM:按照千次展现进行扣费,每1000次展现即进行扣费,不管有无点击行为。优点:获取流量能力更强。

展开高级设置,支持地域及时段设置,可设置好后保存为模板用以其他推广计划使用,同时支持选择投放方式:

• 尽快投放:如遇合适流量,预算集中投放,满足快速拿量的要求

• 均匀投放:全天预算平滑投放,投放相对稳定

推广内容支持直播键及V任务合作直播间,已结束或已删除的直播间不支持投放

注意:直播结束后计划创意审核会被拒绝导致计划无法投放

• 系统优选人群:系统实时根据你的店铺、宝贝、访客、粉丝、内容、直播优选对你的宝贝、内容、直播更感兴趣的人群,必选;

• 增加观看优选人群:系统实时根据你的直播间账号和直播商品的特征,智能匹配出对你直播间感兴趣的潜在观看人群,推荐使用;

• 行业精选人群:系统精选各行业高价值主播的优质粉丝人群,满足你在细分行业上的圈人需求

• 达摩盘:阿里妈妈精细化消费者运营定向中台,为商家提供海量标签,支持商家自由组合,快速有效圈定目标人群,同时为商家提供精细化人群画像洞察功能,联动多渠道进行投放,助力商家进行全链路消费者运营,适合精准人群投放,但相对流量较少,计划容易跑不出量,建议搭配多个人群包或其他定向使用;

可以根据2.2选择的定向人群进行批量出价,可参考市场平均出价,为保证计划的拿量能力,建议出价不要低于市场平均出价。

可对重点资源位进行溢价,重点资源位的出价=定向人群出价X(1+ 位置溢价比例)

猜你喜欢支持三种创意展现形式:商品卡片、长图卡片、短视频卡片,按照要求上传素材生成创意即可,创意支持预览功能。

创意优选功能建议保持开启状态,该功能对创意特征和消费者喜好进行深度分析匹配,优选最佳创意进行投放。

完成以上步骤即可成功创建直播推广计划。

两个自定义计划的创建流程与增加观看计划基本相同,只是在人群定向上略有差异,且直播广场/微淘资源位为原生样式,无需上传创意即可创建计划,你可以根据自己的投放需求进行选择。

• 系统优选人群:系统实时根据你的店铺、宝贝、访客、粉丝、内容、直播优选对你的宝贝、内容、直播更感兴趣的人群,必选;

• 通投:不限人群投放,可以获取更多流量;

• 拉新定向:从店铺、粉丝、关键词等多个维度帮助你进行拉新,可以有效的触达潜在对宝贝或对直播间内容感兴趣的消费者;

• 重定向:根据消费者在你店铺/宝贝/内容/直播间等维度的行为,为你挑选优质人群,满足你精细化老客运营的需求。如果你的投放目标是维护老客,建议选择此种类型的定向;

• 达摩盘:阿里妈妈精细化消费者运营定向中台,为商家提供海量标签,支持商家自由组合,快速有效圈定目标人群,同时为商家提供精细化人群画像洞察功能,联动多渠道进行投放,助力商家进行全链路消费者运营,适合精准人群投放,但相对流量较少,计划容易跑不出量,建议搭配多个人群包或其他定向使用;

• 达摩盘平台精选:基于达摩盘丰富标签,由平台配置推荐的个性化人群包,满足你在活动节点或者行业上的圈人需求;

注意:自定义-微淘/直播暂不支持重定向、达摩盘两类定向不支持,其他均支持