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拼多多场景如何使用自己的方式进行推广?商家在使用这种推广方式时候

时间: 2021-06-11 14:04:02 作者: 媒介星软文平台

拼多多的推广工具主要分为两种,一种是搜索推广,一种是场景推广。然后在这两个主要的推广工具中,可以分为两种竞价模式,分为自定义竞价和ocpx竞价。今天主要讲一下场景定制的前期操作方法。

拼多多场景如何使用自己的方式进行推广?

先说场景推广。场景推广本质上是一个个性化的推荐广告。他的主要操作点是基本竞价的设定和对人群和资源的溢价。然后他的计费方式是基本竞价x分时折扣x(100%+人群溢价)x(100%+资源溢价)。

根据这个收费公式,我们会发现基本竞价是第一环,人群和资源溢价是第二环。场景车需要慢慢调整,前期无论投产高低,都要保持一颗平常心。慢慢调整优化他。

前期基本报价我一般设0.1元(一般陌生类我按TOP1单均利润/100出基本报价,食品类我太熟悉了,按0.1元出价,如果是个人创业,本金较小,比较怕亏,也可以按0.1元出基本报价)。

基本报价设定好后,预算日限定为200元,千万不要设定为100元。一百元到晚上就会有流量限制的情况。前期分时折扣全部100%即可。

以下是一些人群的定义,拼多多前期会给你的几个人群:访问者重定向,商品潜力人群,类似商品定向,叶类定向,类似商店定向。以上是智能推荐人群。以下也将有平台定制人群,是优质商品偏好人群,大促敏感人群,喜欢分享人群。每个人都知道这些人群的含义,我就不多说了。

以下两个群体为重点,即访问者重定向和优质商品偏好群体。两者都比较重要,同时在前期的投入产出比也是最高的。访问者重定向的定义是,浏览或购买过我店内商品的人,属于老客户重新购买或看过没有购买,重新推出的人群。基于拼多多营销平台的数据和个人经验,访问者重定向人群的转化率一般可以是行业平均转化率的两倍。

优质商品偏好人群,拼多多给出的解释是优质商品偏好的用户,其实一般来说,高客单的准用户,如果是高客单价的商品,投放这个人群,投入生产一般比较好。低客单投放到这群人身上,投放到保本上。

上述人群前期均为10%的溢价,访问者重定向溢价为15%,资源位溢价为10%,资源位商品页溢价为15%,静等2小时,如果2小时内曝光率低于50,则可提高基本出价50%。然后耐心等待两个小时的曝光。达到应有的曝光水平。

所以获得曝光是第一步,我们把曝光控制在自己的可控范围内,不要太高也不要太低。首先要耐心地等待订单的出现。取得10份订单后,我们先看投产情况,如果投产保本或盈利,先别动他,然后让他按200的日限跑3天,再按我下面所说的做。

所以如果投产是亏损的,我们首先要看订单来自哪里,来自哪个人群和资源位。。哪些资源位置和人群投入生产比较高。然后根据前期10个订单积累的前期数据,首先进行第一次调整,对人群和资源位置的溢价进行修改。一般变更范围不能超过原始溢价的30%,即视为访问者重定向溢价的20%,然后提高到26%,最高降低到14%。

然后我们第一次修改后,可以根据3天(最短3天,3~5天)的数据进行修改,慢慢优化我们的场景数据。场景点击率一般为4%,如果低于此数据,可以自行测图修改。今天很匆忙,暂时写这么多。如果你不明白,在下面留言,我会选择有价值的问题回复。

今天的分享就到这里了,希望可以帮助到你,有疑问或者想了解更多知识的可以评论区留言,这边看到会第一时间为你解答哦!后续每天都会更新文章哦,没关注的可以关注媒介星网络营销推广平台+软文推广+百度霸屏+seo快排。


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