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广告作为企业推广产品的一大途径,打造品牌的重要举措,其重要程度不容置疑,本文就线上广告进行简要的总结。

目的:

一是以带动销售、注册、下单等为目标的效果投放;二是以扩大品牌影响力为目标的品牌投放。前者是花钱买流量,后者则是用钱买认知。

核心点:

ROI即投资回报率,效果投放的回报率还可计算,品牌投放的ROI计算则很难做到。

投放渠道(大致可以分为四类:新闻资讯、社交媒体、搜索引擎和视频娱乐):

1.SEM(搜索引擎推广) 这是基于关键词的投放,是搜索引擎最核心的生意,通过付费获取优选排名。

2.SEO(搜索引擎优化) 与SEM相对,这是利用搜索规则,通过技术手段来提高搜索结果的自然排名的手段。

3.DSP(需求方平台) 一种在线广告平台,广告主可以在其中对多个交易平台的广告进行买卖。

4.新闻门户&社交媒体 新闻门户如新浪、网易、搜狐;社交媒体推广如微博博主推广、直播推荐。

5.网站联盟

6.客户端&移动端 QQ、迅雷等客户端进行合作推广,如弹窗广、首页启动图广告。

7.数据库营销 基于用户信息的推广,如短信、邮件。

收费方式:

1.CPM (按千次展示收费)

2.CPC (按点击次数收费)

3.CPA (按用户行为收费) 如根据这个广告而来的的新增注册用户有多少

4.CPT (按展示时常收费)