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随着 AR技术发展,在零售行业渗透,AR也为消费者和品牌的连接提供了很多新选择。同时,以全新的方式促进虚拟产品体验发展,大大推动了用户/产品转化率的提升。

营销的对象是社会群体,社会群体会根据目前现有技术和不断涌现的新零售模式和新的潮流而改变,所以,营销的策略也要日新月异。AR技术对传统零售行业的改变是营销人员要十分注意的一个重要因素,尤其是在疫情背景下,电子商务转变加速,新模式也不断催生。现在,越来越多的消费者比以往任何时候都希望在线上购物,因此对于营销人员来说,提供更多方式来重新创造店内体验是让销售业绩提升的关键。

社交平台巨头Snapchat 最近就发布了一些关于 AR 工具对营销人员有益的新数据,以及它们如何帮助推动转化率和提高买家响应率。

Snapchat方面表示,“随着营销人员继续使用 AR 为 Snapchat用户带来价值,允许用户体验产品甚至是在体验中提供良好体验感受的产品在营销环节中会自带滤镜。事实上,包含产品体验滤镜的营销活动推动用户行动意图的统计数据正在显着提升。”

为了确定 AR 滤镜的使用与常规Snap 广告曝光相比,在推动转化方面的影响力到底有多大,Snapchat 最近重点分析了10 应用内广告,这些广告都利用AR滤镜和 Snap 广告来帮助用户进行在线试穿、推动其现场体验,最后促成买家购买。

此项研究结果显著:

“在 10 个系列广告中,与最后一次触摸转化相比,用户查看AR滤镜后购买量平均增加了45%,远远高于正常情况下的16%。”

这是一个巨大的飞跃,即使目前仍然处于早期开发阶段,也大大凸显了 AR技术在营销战略中的重要力量。