营销方案面对的实际情况通常与它被报导的情况完全相反。

当事情进展顺利时,公司通常会非常忙,忙到不必召开许多记者会或以过多的方式进行炒作宣传。

这类活动通常只有在公司的销售进度非常缓慢时会发生。因此,记得要采取相反的方法。

别去理会那些由公关机制产生的头版文章。相反地,要留意细微的线索——深埋在众多文章中,关于市场上各种看似平淡无奇、细琐讯息的短文。

历史上一些产业规模最大的产品——包括个人计算机和传真机——早期销售速度非常缓慢,而且普及度极低。相反地,某些在产业中获得大肆宣传的概念——例如视讯电话和无纸化办公室——至今尚未实现。

抓住大众的想象力和革新市场,两者可是天壤之别。