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今天的主角:《咀香园》正宗广式饼点,代表产品:杏仁饼

品牌位于广东省中山市

今天分享的内容是该品牌2018年的年度营销传播策略框架

咀香园2018年整合营销传播计划

2017年主题:咀香园,看见100年

奉行“看见100年”营销传播总纲领

围绕“好月饼,不简单”传播口号

完成了咀香园100年前期的有力铺垫。

其中以以下三大板块工作为主,其他日常终端物料,活动支持为辅

1、中秋订货会

2、节日促销

3、工业旅游

全面配合咀香园推进,在合作中取得了不少的成果和亮点

2018年整合营销传播主题:#正心诚意,飘香100年#庆祝“咀香园”品牌无断代传承100周年

一、咀香园2018年传播总述(传播目标、传播策略、精神内核)

二、活动策划(百年庆典活动策划、整合营销传播活动策划、终端活动策划)

三、投放及推广方式建议(软广建议、硬广建议)

传播策略

抛弃大传播思路,做精准小传播

牢固阵地,大活动少而精,小活动准而精

整合现有互联网阵地资源,优化搜索关键词,抢占先机

大活动以百年庆典为核心,一厘米宽,一公里深

小活动统一形象,统一声音