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据说人生的每一个阶段读《三国演义》,都会有不同的感触;少时热爱刘备的忠厚,成年后痴迷于曹操的狡诈;而再往后,或许最终我们的偶像——还是刘皇叔。

我想,对于刘备,最中肯的评价应该是——如果一个人假仁假义了一辈子的话,那他便不是假仁假义,而是真君子了。

回顾历史,展望现实,我们不禁把昔日的刘备看成今天的吴荣光。

河南发生洪灾了之后,为灾区捐款的人不少,往日我们都会把目光放在娱乐圈上面,而到了今天过后,似乎是大国觉醒——人们更愿意在网上没事的时候骂一骂吴亦凡;也因此,鸿星尔克捐了五千万这事儿,莫名其妙开始上了热搜,然后事件开始发酵。

随后便有了鸿星尔克老总深夜骑小黄车赶往直播间感谢顾客朋友;主播力求网友们理性消费;还有某某安踏,阿迪,李宁跟鸿星尔克一年营收十几个亿,却捐了跟鸿星尔克一样多的传闻。

有了这些消息过后,结果是鸿星尔克直播间销量翻了52倍,线下门店几乎被买空,网友不断野性消费。

很明显,鸿星尔克成了在这次河南洪灾过后——最大的赢家。

于是我们不得不反思,这一次的鸿星尔克,算不算是国内近代史上较为成功的营销案例呢?鸿星尔克捐五千万给河南灾区,背后是否又有枪手营销呢?

答案自然是肯定的。

光靠某一个人,或者光靠某一个大V,要让鸿星尔克登顶热搜,这其实不是一件容易的事;当然,如果要说鸿星尔克在背后推波助澜,刻意为之,那倒也不符合常理。

事情的真相应该是:

河南发生灾区了,鸿星尔克确实没多少钱了,但是几乎同名牌的都捐了五千万,自己也就跟着默默捐了五千万——这里要说一个比较理智的事情,因为每一次捐款捐多捐少网友都有话说,所以企业,明星,公众人物为了避免别人说三道四,都有一个默认的规则,你捐多少,那我就跟着捐多少。

只不过不同的是,或许鸿星尔克拿出这五千万,真的也算是挺不容易的。

鸿星尔克捐款后,一些大V知道了事情的经过,开始带了一波节奏,然后便是越来越多的人带节奏;而之后鸿星尔克直播间的一些人的表现,更是让人有些感动,事情引起越来越多的人关注,才有了鸿星尔克线上线下都卖断货的表现。

回顾整个事件来看,今时今日的吴荣光,就像极了三国时期的刘备,而把安踏,李宁说成曹操,孙权也是一点也不为过。

“刘备”确实做好事了,他也鼓动了一些人说了自己做好事这件事,但还有一部人是感受到了“刘备”的仁义之后,自发的为“刘备”歌颂,赞扬——或许我们可以说“刘备”做好事是为了取天下,他甚至还找了一些人吹嘘了自己一波,但谁都不可否认:

“刘备”确实做好事了。