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品牌是消费者所经历的体验的总和。简而言之,品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上,就是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

作者:吴涛 京东科技首席咨询专家,北大纵横数字化特聘咨询合伙人,联想集团数字化战略顾问,曾任物美集团董事长助理、国美在线高级副总裁、平安支付副总裁、支付宝用户事业部高级总监、百度客户端软件事业部总经理、腾讯数字多媒体中心产品总监等职。负责过腾讯视频、QQ 音乐、百度影音、百度浏览器、支付宝、平安口袋E行销、多点生鲜等明星产品。主要是深耕IT解决方案、新零售、汽车行业的数字化咨询,强项是数字化战略管理、互联网平台建设与运营,提供数字化战略咨询、数字化产品技术咨询、数字化高管培训等服务。