各大应用市场ASO原始应用权重及注意事项

华为的原始应用权重比较从大到小依次是:标题-应用评论-副标题-应用描述。同理,关键词覆盖之后,标题>评论>应用介绍。华为评论权重仅次于标题,因此可以增加一些App产品相关的评论,其次华为应用介绍可以增加App的介绍说明。,这有助于提升应用权重。

OPPO原始应用数据权重比较从大到小依次是: 标题-应用评论-应用介绍。OPPO跟华为类似,增加评论和应用介绍说明,OPPO容易实现对长尾词的覆盖,竞品没想到的词或者搜索量比较小的词能实现排在首位,所以可以在评论重复多提几次App品牌名称增加长尾词覆盖。

VIVO原始应用数据权重比较从大到小依次是:标题-副标题-应用标签-应用评论。vivo在标签位置增加核心词,一样在描述介绍文本增加核心词,同时增加相关评论,有助于提升应用权重。与vivo类似,小米原始应用数据权重比较从大到小依次是:标题-副标题-关键词-评论。

关键词覆盖与排名及与付费的关系(需考虑相关度,热度,竞争度,产品应用权重,关键词质量度)

1.相当于搜索词(根据产品和产品特性生成的词典)和用户查询词(用户实际查询的关键词)被覆盖了意味着用户通过该关键词检索应用市场(相当于词典)时能够检索到产品。

关键词覆盖提升后,应用所覆盖的关键词数量增加,应用通过用户检索关键词而被搜索到的机会增加。

如果关键词A没有覆盖,但是具有相关度,热度,那么可以付费投放A,覆盖关键词A,例如某设计类App对“作图神器”的覆盖。

如果关键词B已经覆盖,想提升B的排名,那就付费投放B参与竞价就行,付费的作用是花钱买关键词覆盖和提升排名。例如某设计类App对于关键词“作图神器”已经实现覆盖,但搜索排名第19,可通过关键词描述加付费投放方式提升排名。

付费效果较好关键词用于应用描述

梳理付费投放的应用市场关键词消耗较多的关键词,上述关键词用于长尾应用市场的副标题和应用描述。

核心效果词提升应用在该关键词下的排名,所以投放中的效果词放在标题描述和应用介绍里有助于提升应用的权重和排名。以上原理反映在搜索投放中就是直达页和结果页排位在竞品词搜索结果中更靠上,更有利于针对竞品截流。

近期将投放效果词加入应用描述和产品介绍,会改变应用的关键词覆盖情况,效果词的热度和相关度较高,覆盖上述效果词后,应用通过上述效果词搜索的排名会上升,即促进了排名优化效果。

排名优化效果提升后,同样的搜索词,质量度在提升之后比提升之前更高,根据后端数据情况再决定是否调整价格,如果量级稳定上升可以继续维持原价获量。

综上可知,ASO通过实现关键词覆盖的改变,为关键词源(相当于关键词覆盖)带来改变,将效果词加入覆盖可使得这些词的系统权重上升,稳定基本盘,再花精力拓展其他关键词,增加精准关键词的覆盖范围,带动量级整体上升。

付费CPD优化技巧

1.曝光量:

影响因素主要是出价和投放的时段,竞价过程中出价高获得较高排位的概率更大曝光机会更多,在目标用户活跃的时段投放被搜索到的机会更多。

2.ECPM

ECPM=花费/曝光量*1000=PPC(平均点击付费=花费/点击量)*点击率(点击率=点击量/曝光量)*1000,站在应用市场的角度来说是收入尺度,因为每次展示机会是应用市场的资源,将展示资源卖给投放方,就需要根据价格来衡量,出价高者得,所以ECPM高的广告获得展示的机会也会更多,也说明在出价较为稳定的情况下,提升投放资源的曝光点击率,有更多的机会展示。

ECPM高:对于应用市场来说,是以更少的曝光赚得更多的收入,符合应用市场的盈利需求。对于广告投放者来说,说明花更多的钱带来点击率、下载率更高的用户,用户价值更高更精准。

CPM=PPC*点击率

ECPM对于直达页排名的影响:每点击成本*点击率,反映的是点击单价和产品受欢迎程度的双重影响。其中影响点击单价因素:偏内部因素,APP的质量,内容,投放效果以及时间点因素影响。其中影响点击率的因素:偏外部因素,跟出价,投放时段,目标用户精准度等相关。

PPC:每点击成本,花费/点击量。PPC与点击量成反比关系,花费相同的情况下,PPC越高,说明点击量越低,PPC越低说明点击量越高。

点击率:点击量/曝光量,点击是指用户通过付费推广展示位置,点击进入详情页这个动作。点击率越高,说明产品展现越吸引用户。

3.下载率:下载量/曝光量

优化产品描述、优化ICON、应用名称、一句话介绍等,并配合应用营销活动,吸引用户点击查看,下载应用。

在用户活跃期间上调价格获得更多展示机会,否则适当下降,实际操作中就是在该时段投放其余时间暂停。中午、晚上黄金时间段,周末节假日都是用户下载需求高峰期,提高出价,获得优质流量。

4.直达页和结果页排名影响因素:

华为:

可分开投搜索排名和搜索直达,数据统计只显示搜索排名结果页位次。排位依据是【出价*质量度】,质量度:关键词的点击率、创意撰写质量/关键词和创意的相关性,以及账户表现/账户生效时间/账户内其它关键词的点击率等。

OPPO:

目前不能单独分开投搜索直达、搜索排名,也没法单独看搜索直达和搜索排名各自的消耗,是系统自动分配的。但是可以参考关键词竞价排名中显示“--”的关键词一般是搜索直达排名。直达页除了ecpm外,也会有点击率阈值限制,与产品权重(产品市场认可度、产品名称、产品icon、一句话介绍、应用详情页介绍、评分、评论数、下载量)等有关。

vivo:

目前不能单独分开投搜索直达和搜索排名,其中第2,3,6位是广告位,两种显示形式是一致的,并且都依赖竞价提升排名。

小米:

目前不能单独分开投搜索直达、搜索排名,依赖竞价提升排名。

5.CPD+ASO结合投放:

核心效果词提升应用在该关键词下的排名,所以投放中的效果词放在标题描述和应用介绍里有助于提升应用的权重和排名。以上原理反映在搜索投放中就是直达页和结果页排位在竞品词搜索结果中更靠上,更有利于针对竞品截流。

将投放效果词加入应用描述和产品介绍,会改变应用的关键词覆盖情况,效果词的热度和相关度较高,覆盖上述效果词后,应用通过上述效果词搜索的排名会上升,即促进了排名优化效果。排名优化效果提升后,同样的搜索词,质量度在提升之后比提升之前更高,根据后端数据情况再决定是否调整价格,如果量级稳定上升可以继续维持原价获量。

综上可知,ASO通过实现关键词覆盖的改变,为关键词源(相当于关键词覆盖)带来改变,将效果词加入覆盖可使得这些词的系统权重上升,稳定基本盘,再花精力拓展其他关键词,增加精准关键词的覆盖范围带动整体量级上升。

6.设置禁推词原则:

核心品牌词受系统保护及用户搜索意图明确,设置禁推。消耗较少的泛品牌词,如果量级不大且竞品投放意愿不高,可加否,否则可以按照基础出价做排名维护。

华为:核心品牌词

OPPO:核心品牌词+不相关的算法词

vivo:无法设置

小米:核心品牌词

SEO与ASO相似之处

1、网站/域名(权重)——APP应用(权重)

2、网页(收录)——APP关键词(覆盖量)

3、搜索引擎收录并展现——应用市场覆盖并展现

4、网站权重影响因素:关键词数量和关键词累计的流量——APP权重影响因素:总下载量、每日下载量、好评、更新频率、应用评级、开发者等级、市场合作。