您好,  欢迎光临优发稿平台!

注册 登录
天 津 北 京 广 州
18979480970
当前位置:媒介星发稿 > 营销技巧

NFT营销是什么?如何和艺术品拍卖做营销

时间: 2021-09-15 10:27:20 作者: 媒介星软文平台

NFT营销是什么?如何和艺术品拍卖做营销

核心提示

关注艺术圈的人,恐怕都会注意到近期在海外掀起的NFT热。从艺术品拍卖到盲盒再到球鞋,NFT迅速出现在各个领域,并吸引了腾讯、阿里等巨头下场,这个新兴领域迅速发展的基础是如今备受资本追捧的概念——元宇宙。近期上映的好莱坞大片《失控玩家》,也让更多人对这一概念有了全新认知。在这个超越物理世界的虚拟空间里,万物皆可数字化。从2021年3月数字视觉艺术家Beeple的NFT艺术品拍出6934.8万美元的高价,到7月艺术家蔡国强的NFT作品《瞬间的永恒》以250万美元成交,再到支付宝发售限量NFT皮肤,这股热潮已经由艺术圈蔓延至品牌圈,向来喜欢追热点的品牌们,纷纷加入其中,以充满想象力的NFT作品,获取巨大曝光和流量。

什么是NFT?

NFT是“Non-fungible token”的简称,狭义指的是一种基于以太坊(Ethereum)而存在的非同质化代币。它同样依赖区块链进行交易,但与比特币不同的是,NFT具有独一无二、不可分割、无法替代的特性。它不具备购买力,类似于机票、合同之类的凭证,可以让物品成为一种“数字资产”。NFT诞生于2013-2014年,2017年凭借CryptoPunks项目“正式出道”,自2021年3月以来光速出圈。NFT可以以任何形式存在于数字世界,诸如短视频、代码、游戏装备,甚至是表情包。这一新兴市场被彻底引爆后,支付宝、腾讯、奥迪以及LV、Burberry等品牌开始投入NFT的怀抱,试图为数字化营销赋能。

互联网巨头

支付宝

互联网平台往往都具有前沿性和先锋性,2021年6月,支付宝通过小程序发布了两款NFT数字皮肤,由品牌和敦煌美术研究所联合打造。它们都是在蚂蚁链上发行,具有专属编码,不过在购买方式上,用户可以使用支付宝积分与人民币进行兑换。此后,支付宝又接连与动漫《刺客伍六七》以及动画电影《白蛇2:青蛇劫起》合作推出联名款NFT皮肤。

显然,相较于NFT艺术品独有的商业价值,支付宝基于消费者个性化需求的“皮肤定制”更多的带有营销性质。借助“NFT”这一前沿技术,可以有效地提升品牌在科技人群中的形象,同时加速自身影响力的渗透。

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

腾讯

进军NFT产业的还有腾讯。今年8月,腾讯推出NFT交易平台“幻核”App,首发上线的产品是300件《十三邀》数字音频艺术收藏品,单价18元。与此同时,腾讯音乐也上架了胡彦斌《和尚》20周年纪念版黑胶唱片NFT,限量发售2001张。《和尚》这首歌创作于2001年,此次推出的是20年前未公开的DEMO版本的数字化藏品,其独有的稀缺性造就了收藏价值。《十三邀》、《和尚》是腾讯对NFT技术在数字音频以及音乐领域的应用实践,或将引领未来音乐行业新的趋势。

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

豪车领域

面对火热的NFT话题,汽车领域也开始跃跃欲试。今年8月,保时捷设计总监Peter Varga绘制的独家设计草图作为品牌首幅NFT艺术作品进行拍卖。与此同时,奥迪联手知名艺术家程然将其数字艺术作品“幻想高速”以NFT加密形式限量发布。这一系系列共5张数字影像,都是基于奥迪A8L 60 TFSIe的产品亮点而创作,限量101份。

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

潮流品牌

2021年6月,币安上线了BinanceNFT交易平台,并推出了以““Genesis”为主题的首场拍卖会,拍出了安迪·沃霍尔《三幅自画像》的NFT版本。除此之外,还上线了tokidoki盲盒系列。tokidoki是源于日本文化的潮流品牌,诞生于2007年。与国内的泡泡玛特一样,tokidoki近些年也热衷于盲盒营销。此次联名盲盒系列囊括品牌旗下16个标志性独角兽设计,采用分批售卖的方式,集齐15个独角兽的玩家还有几率得到全宇宙限量20个“黄金BNB龙冠独角兽”。

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

时尚行业

LOOK LABS

德国美容品牌LOOK LABS在今年3月推出全球首款数字虚拟香水Cyber Eau De Parfum,期望借助区块链技术,推动香水行业的可持续发展。

这款中性数字香水没有实体,其设计灵感来自科幻电影。开发团队运用近红外光谱(NIRS)提取真实的香水瓶、标签以及气味,以光谱数据的形式在彩色图像中呈现,并将其编码为NFT艺术品限量供应,旨在为年轻一代消费者提供美容奢侈品。

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

LV&Burberry

奢侈品牌向来走在潮流前端,面对NFT这一新兴事物,他们早就闻风而动。今年8月,正值LV创始人路易·威登先生诞辰200周年,品牌推出了一款基于NFT技术的手游《Louis The Game》。游戏的主角是LV玩偶Vivienne,跟随着它的脚步,玩家前往巴黎、伦敦、东京、纽约等城市,寻找隐藏在其中的明信片,这些明信片记载了品牌发展的里程碑事件,以及创始人的故事。在收集过程中,玩家有机会获得LV推出的由数字艺术家Beeple设计的限定NFT艺术作品。它们都是来自LV以太坊钱包的纯数字资产,其来源和真实性都可以在区块链上得到印证。不止是LV,Burberry也在同一时间推出了品牌的首款NFT作品,一个名为Sharky B的鲨鱼,这是Burberry为旗舰游戏《Blankos Block Party》打造的数字角色。

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

电影行业

NFT独有的稀缺性也给电影行业带来了变革。2021年9月,苏富比香港拍卖行宣布将与导演王家卫合作推出电影 《花样年华》的NFT 版本,时长一分半钟, 内容是1999年《花样年华》拍摄过程中未披露的情节片段。

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

品牌布局数字世界的新方法:NFT营销

Datapark总结

Z世代是互联网世界的原住民,他们对于新鲜事物有着极高的接受程度,尤其是对电子形态的产品怀有认同感。这就给了NFT天然的发展环境。从区块链到元宇宙再到NFT,对于年轻群体而言,这些需要积累一定程度专业知识与财富的新兴概念,才能展现自己的潮流、先锋属性。正因为NFT自身的高门槛,在品牌营销的大军中,它更适合LV、Burberry、保时捷、腾讯、支付宝这种巨头。NFT可以看作是品牌数字化转型的全新尝试,它突破了实体产品的限制,加强了品牌对于数字资产的创意开发,激发了用户的新鲜感和参与度。


免责声明:本文系转载,版权归原作者所有;旨在传递信息,不代表本站的观点和立场和对其真实性负责,如因作品内容,版权和其他问题需要同本网站联系的,请邮件联系


上一篇: 2021小红书品牌营销手册,今年最全是适合新媒体人学习的内容
下一篇: 新品牌如何利用百科做品牌推广?百科关键词排名怎么做?
分享到

全网媒体直线发稿、24小时自助发稿平台、助您提升营销效率!

注册会员 尽享全网3万多家媒体资源!