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日前,第二届中国广电媒体融合大会在北京召开,在“融合场景下的短视频创新与进化”论坛中,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布《2021年短视频用户价值研究报告》。报告数据显示,10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%,其中50岁及以上“银发e族”(中老年人)用户占比超1/4。“银发e族”用户制作发布短视频的用户比例达30%,他们通过短视频建立社交连接的需求更强。

中国广视索福瑞媒介研究(CSM)董事、总经理丁迈在发布现场。

短视频在媒介生态中的地位持续攀升,从具体使用时长看,日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%,人均每天使用时长升至87分钟,预期观看短视频时长增加的用户占比升至57.9%。同时,短视频成为用户碎片化时间的黏合剂,“晚上睡觉前”观看的用户占比上升最快,2021年升至61.3%;20.7%的短视频用户选择在“看电视时”看短视频。

从内容类型来看,泛知识、泛生活类短视频内容需求依然旺盛,情感、购物、养生等实用类短视频内容价值逐渐释放,占比增长明显;打动用户分享的短视频内容仍以轻松、有趣、实用为主,反映社会热点内容的分享意愿上升最快,2021年占比升至35.6%。