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双十一快来临抖音短视频直播如何和节日一起红起来?

图说:抖音通过短视频和直播推介国货、地方农特产 采访对象供图

新民晚报讯(记者 金志刚)今年“双11”,各大电商平台基本已开启预售,除了京东、天猫、拼多多等“老牌”电商,抖音、快手等“新势力”电商今年也全面加入“双11”混战,短视频和直播成了销售的“必备武器”,而国货和地方农特产则是消费者关注的两大重点。

10月27日,抖音电商“双11”正式开启,在线上特设“抖音双11好物节”专区,通过短视频和直播推介国货、地方农特产。活动为期16天,至11月11日结束,将推出上万场重点直播。

活动期间,抖音电商服饰行业将开设“抖in新风潮”官方直播间,串联多个国产服饰品牌同屏直播,将分散在平台各处的品质国货聚集在一起,借助官方直播间影响力和流量扶持,助力更多好物被看到。该官方直播间还将上线“中国质造”“国潮崛起”“女神穿搭”“抗寒挑战”等主题日,鸿星尔克、诗篇、朗姿等品牌都将带来秋冬新品。

在短视频和直播的推介下,优质国货品牌焕发出传承与创新相交融的魅力。已有90年品牌历史的百雀羚在传承中不断贴近消费市场,针对当下年轻消费者“抗初老”的护肤需求,于“双11”期间主推帧颜系列;2017年创立的花西子以传统民族文化为灵感,继“苗族印象”后推出“傣族印象”系列,其蚕丝蜜粉饼、花染云纱持色唇釉等产品兼具实用性与国风质感。

“双11”期间,抖音电商将深入吉林、河南、陕西、四川等多省农产区,原产地开播促进当地农货产销对接。其中,“山货上头条”公益项目将走进吉林延边,提供上百万元货品补贴,推介延边辣白菜、米肠、年糕条、延吉冷面等百余款农特产。

为了更好地保障消费者购物权益,抖音电商将上线“价格保护”服务:当消费者购买该服务覆盖的商品后,在价保承诺时间内,如因商家调整同一商品价格,导致原先购买商品降价,消费者可申请退差价。含“正品保障”“七天无理由退货”“极速退款”“运费险”“上门取件”等9项服务的“安心购”权保产品,也将在“双11”期间为消费者护航。此前,抖音电商还推出了《电商创作者管理总则》及《电商内容创作规范》,强化平台内容生态治理,从源头保障消费者所见即所得。