现在较为火热的短视频平台有抖音、快手、B站三大短视频平台,每个平台有各自的特点,今天就带大家来分析这三个短视频的特点。

抖音

抖音定义是音乐创意短视频社交软件,重算法轻粉丝,即用户喜欢看什么内容,就推荐什么内容,在初次推荐后,通过内容反馈进行二次甚至三次的推荐,因此内容作者粉丝量不是主要标准,强调以内容吸引用户,容易制造爆款。虽然起初定义是社交软件,但如今看来更像是内容平台。

抖音用户群体更大的特点是娱乐,用户学习成本低可以快速沉浸其中,很快就会在自己喜欢的内容中消耗更多的碎片化时间。

专注于内容及强曝光度的广告营销是抖音的优势业务,变现方式以广告营销和电商变现为主,目前开通了抖音小店、鼓励商家认证企业号,商业变现的方式越来越完善,市场有下沉的趋势。抖音的算法模式给予KOL相对均匀的曝光度,中小KOL可凭借优质内容获得更大传播机会,并且通过短视频吸引的粉丝不会因内容商业化而过度流失。

快手

快手通过互联网技术以去中心化的方式将短视频内容分发给用户,优先基于用户社交关注和兴趣推荐内容,以短视频为切入口,让人与人之间通过内容缔结紧密关系,建立自己的社交圈。快手通过让用户降低选择代价换取用户与作者多一些互动,这弱运营管控加深创作者与粉丝的黏性,虽不易制造爆款,却沉淀了私域流量。对比与抖音,快手更像社交平台。

快手依托粉丝与创作者彼此间信任度高,在直播领域更具优势,快手的直播业务也是行业领先。电商变现以直播带货为中心,在平台加强沟通、增强信任度,沉淀私域流量,同时缩短商业转化路径,释放电商势能。

B站

B站全称是哔哩哔哩,现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。与抖音、快手不同,其更像视频网站,让用户自己选择喜欢的视频内容,再通过用户对作品的点赞。评论、投币、弹幕等综合计算给予推荐。视频时长没有限制,在视频内容上有更多的选择。

B站用户群体主要以90、00后为主,B 站是高质量的 创作视频与良好互动的社区氛围吸引着他们,如今B站用户早已多元化,不再是只喜欢二次元的用户,用户年龄层也在不断扩大。

B站承诺不做视频贴片广告,因此B站的变现更多依靠B站自己商城的直接卖货,也可以将粉丝引流至其它平台带货。B站用户粘度都远远高于抖音和快手,号召力也比其它两者高,粉丝愿意为优质内容买单。