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我是一名短视频广告优化师,曾经在某大厂任职,期间重点做了一个项目:什么样的视频容易起量?经过一个多月的研究、学习、交流、总结、实践、复盘等,做出了“素材起量方法论”。

之后,在我后面的优化师生涯中,我所做的视频没有不起量的,尽管那种别人一年没有起来的账户,在我手里用不了一周。那么,这个方法论是什么呢?

合格的短视频具备的特征是什么?

一句话概括:三内两外一中心。

具体解释一下,“三内”指的是逻辑通顺、节奏合适、原生化;“两内”指的是文案和画面;“一中心”指的是利益点。

具体说明,逻辑通顺,指的是整个素材的结构是不是通顺的,合格的逻辑能让人看得懂你在表达什么,高级的逻辑会让人眼前一亮,有恍然大悟的感觉,不好的逻辑就会让人觉得很乱,没有重点,摸不着头脑。

节奏合适,如果你在讲一个兴奋的事情,就用兴奋的语气,紧张的音乐,这叫表里如一,别在这方面搞创新,用舒缓的状态去描述一个刺激的事情,这叫突兀。

原生化,你得有自己的特点,不要老是跟风模仿,其次啊,有趣一点,多些表现的地方,也不要总是一个样子。不要让人觉得你是在演戏,最好让人觉得这个事情就很突然,没有提前排练的痕迹,新颖一些。

文案呢,就很简单了,精简别啰嗦,一个字能说明白不要用两个字,抓重点,有逻辑,会总结。

画面,注意清晰度,注意拍摄的角度,哪些细节部分要放大,视频排列的顺序和逻辑合不合适。

如果你能做到上述要求,那么这就是一个合格的短视频。

但是,合格并不代表突出,突出的素材还要加两个重要的点:选题和表现形式。这个下期再讲。

不过呀,做到合格,你就打败了90%的人。