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从流量时代到内容时代

互联网用户增速已经到了放缓瓶颈趋势,流量红利触顶,寻找持续的线上增长点是营销新的关注点。本质上,从流量时代到内容时代发生了迁移,之前流量忙慌增长的时代已经一去不复返,现在互联网时代是内容为王时代,只有有价值的内容才有意义。

• 内容平台吸引用户大量时间和精力,在多领域和场景下介入用户日常生活和消费牌营销的重要议题。

• 内容平台吸引用户大量时间和精力,在多领域和场景下介入用户日常生活和消费决策,成为品牌主争夺流量自主权的重要赛道。

内容平台:抖音、快手、小红书、B站、知乎

• 抖音、快手、B站、知乎、小红书为代表的种草内容平台的加速商业化进程,不断拓宽内容种草场景的广度和种草深度,赋能品牌市场营销业务。 主流种草内容平台内容特征和机制有哪些差异呢?

【抖音】

平台定义:集音乐+创意+短视频为一体的短视频社区平台

内容形式:短视频

平台特征: 内容领域覆盖全面,支持多种特效/贴纸/互动工具,内容娱乐性和互动性强;

【快手】

平台定义:记录和分享生活的短视频社交平台

内容形式:短视频

平台特征:以生活场景化的内容连接用户,引发用户情感共鸣,“老铁文化”带来浓厚社区互动氛围;

【小红书】

平台定义:高粘性、高互动年轻女性内容与社交平台。

内容形式: 图文笔记、短视频

内容形式: 素人创作者为主的笔记和视频分享社区,强调真实体验和经历分享,内容有高颜值、精致化特征

【知乎】

平台定义:中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台

内容形式: 中文互联网高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台。

平台特征: 以图文为主视频等多媒介融合

【B站】

平台定义:中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。

内容形式: 中长视频

平台特征: 以“二次元社区”起步,具有高粘性的核心用户群体和独特的调性,内容创意性和趣味性强,激发用户的互动讨论。