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观点型文案的写作目的往往是传递一种思想或理念,或者是表达一种观点或看法。

 这类文案包括心灵鸡汤、言论和行业观察等。

 提到观点型文案,你是不是一下就想到了中学时候学到的议论文?

 结构分为三大块:提出问题(引论),分析问题(本论)、解决问题(结论)。

 即开头提出中心论点、然后围绕中心论点,引用道理论据、事实论据等展开分析论证,最终得出综合性的结论。

 定位于产品传播的观点型文案并不需要像议论文那么严肃、严谨,其更侧重于受众的共鸣,他较常采用的架构如下:

 一、讲一个故事

 为什么我在之前不遗余力地讲了那么多,关于如何讲故事的内容,是因为故事对受众太具有吸引力和感染力,所以一篇好的关联性的文案,通常也会选择在开头卖力地去讲一个故事,尤其是心灵鸡汤类的文案,更会把这个开头故事讲得荡气回肠、感人至深。

 对于一般的言论和行业观察类别的文案来说,通常会借用一个颇受关注的故事切入,例如公众号、广告营销界的文案《可口可乐第1款罐装咖啡问世,“重口味”转型能否成功?》便是以“可口可乐宣布即将推出极饮咖啡”的行业事件起笔。

二、得出一个结论

 观点型文案在开头讲故事的目的是引出作者的观点。言论和行业观察类别的文案也会亮明观点或者是表露出倾向性,并在接下来的内容中加以佐证。

 例如《可口可乐第1款罐装咖啡问世,“重口味”转型能否成功?》这篇文案通过分析后得出结论,越来越多的人已经把喝咖啡当做日常消费习惯,对咖啡的需求日益旺盛,尤其是口味纯正且省时又省力的罐装咖啡,近年来咖啡饮品已经成为年轻人最喜爱的饮品之一,呈现出高销量高利润的发展趋势。

 三、提供更多事实

 议论文论据分为事实论据和道理论据。观点型文案偏爱事实论据,包括事件、数据等。

 提供的更多事实,一定要围绕自己的观点,选择典型的有代表性的事件和数据,注意提升内容的可延续性。

 四、结尾

 观点型的文案一般采用总结或提出希望的方式。

 比如说《关于父亲的一切批评都是在秀恩爱》这篇文案是这样结尾的:

 父亲节,恰逢京东618十六年周年庆,全品类大促优惠,上京东为父亲选一份礼物,告诉他:我懂你。

 并提示点击阅读原文链接,可以领取京东父亲节专场,满199赠40元电影券......

 这是妥妥的将受众导流到电商平台的最常用的一些手法.