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#今日头条# #赚钱# 软文广告是什么?其本质上就是通过文字模式引导消费者,他通过文字表达企业品牌的某种理念,企业产品的某种功能,企业的某种服务等内容, 达到销售企业产品,推广企业品牌的目的。不过这种表达方式目的性并不明显,并不会引起人们的排斥心理。所以软文营销能够在无形之中提高用户的转化率。

第一个就是保证与头条号属性的契合度。

如今的广告已经成为人们生活中的一部分。因此越来越多的人对于广告一味的强硬宣传感到非常不满,连带着他们对于佳佳广告的头条号也感到十分反感,甚至有些人会因此而取消对该头条号的关注。为了尽量降低用户对广告的反感程度,许多广告需要与头条号的属性保持契合。例如头条号以历史知识为主,这软文广告的内容可与历史书籍,历史藏品等内容相关。

所以在软文广告的撰写时不能盲目,而应该注重于琪头条号的契合性,让用户对头条号不会产生反感心理,以下是奥美公司为左岸咖啡店写的软文广告下雨喝一下五的咖啡。全文以第一称的视角,塑造出一种脱离虚幻的感觉,但也让软文的内容更符合下雨喝咖啡的主题。具体内容如下所示

聊赖的午后,我独自走在蒙吧那条斯道上,突然下起雨来,随手招揽一辆计程车,满头白发的司机问了三次,要去哪里?我才回过神,到,没有预期要去哪里的我,一时也说不出目的地,十级,从后照镜看着我说,躲雨?我笑着没回答,雨越下越大,司机将车停在咖啡馆前要我下车,笑着说,去喝杯咖啡吧!他挥手示意我不必掏钱啦!来不及说谢谢,计程车已回到车队中,走进冷清的咖啡馆,四名侍者围着一座闲聊着,看到我后立刻起身,异口同声的说,躲雨?我笑着不知该如何回答,午后一场意外的雨,让我一下午见识了五个会读心术的人,喝了一下午的咖啡。

在这篇软文广告中,软文创作者首先用文字叙述了一个适宜饮用咖啡的好天气,下雨天,然后通过与司机电源之间的简短对话,以躲雨的名义,进入了咖啡店,喝上一杯意外的咖啡,如此一来,雨天雨喝咖啡这两个不相干的事情,就在消费者的脑海中串联到了一起,假如未来遇上下雨天,看过这则软文广告的人,脑海中也就会形成这种念头,下雨了,去左岸咖啡朵朵雨吧,顺便喝杯咖啡,这就实现了软文广告内容于品牌之间的完美契合。原文广告之所以能够取得用户的喜爱,便是以让用户不产生反感的前提,当初用户选择关注头条号的初衷,是因为他的内容,而假若软文广告的内容只是一味的推荐产品,而与头条号属性毫无相关,这势必会引起用户的不满,长此以往,用户取关也是必然的。覃天驿站的视频