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学 习 营 销

公 共 关 系 营 销

新闻公关:制造事件、制造新闻,这也是公关的核心。

报纸软文:主要使用标题策略,经过测试,然后惊醒宣传。

电视专题片:节目与节目之间播出专题,栏目赞助/冠名。

赞助公关:在诸如世界著名的自行车和汽车赛中,或者足球赛中,品牌经常得到宣传。最常用的就是赞助娱乐节目,让公司娱乐化。

文化公关:发行书籍、开研讨会、年终会议,等等。

社区公关:比如麦当劳规定,一是设立企业捐赠箱,目的是树立自己的“义工”形象;二是要求它的员工在打扫店门口清洁的时候,不能只是打扫自家门前那块地,而是周围公共关系区域多少米范围都得打扫。这样树立了很好的口碑,因为“远亲不如近邻”。

俱乐部公关:哈雷一戴维森摩托车俱乐部或拉德福特德盘子收藏家。

社会事业公关:品牌通过慈善捐助可以获得人们的认可。本和杰里的冰淇淋向慈善机构捐助利润的7%。蒙牛向教师送牛奶。

会展公关:交易会提供了一个很好的机会来建立品牌意识、增长品牌知识和激发品牌兴趣。