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国外资深搜索软文营销人员:为什么营销人员应该认真对待微软的广告

有什么新鲜事和SEM的关键

资深搜索营销人员伊丽莎白Marsten和史蒂夫锤最新公告从谷歌为什么营销人员应该认真对待微软的广告。

更多的

伊丽莎白Marsten和史蒂夫锤。

用新格式、活动类型、库存、招标选择和更多的不停地在搜索广告,图什么新事物很难优先考虑和准备,以适应不断变化的景观。

的公告谷歌营销活和新功能从微软广告,我问伊丽莎白Marsten和史蒂夫锤,既有经验丰富的搜索营销人员,他们将谈到有什么新鲜事和SEM的关键在西雅图SMX先进的6月4日关于他们的想法SEM的未来。

忘记你的广告显示的地方

谷歌已工作多年检出的广告起飞。它似乎终于将获得牵引力购物行为谷歌的功能表达越来越融入了新的购物体验。 Marsten说,她并不感到惊讶,谷歌表示结账功能融入新的谷歌购物,购物广告将在谷歌图片,YouTube和最终可能更多的属性。

Marsten说,此举加强了她所说的一年:“忘记你的清单。 不管什么选项卡在搜索或其他财产他们显示。 它代表了交易能力和层能力到谷歌的任何他们想要的产品。

“谷歌现有的行为,试图提高它。 结账是一件方便的事,”她说。 亚马逊织机大。 电子商务平台在移动提供了巨大的投资,Marsten指出,包括一键式签出。 谷歌的目标是“让移动互联网付款更快和更容易,而不是试图重新发明任何东西。”

观众和完整的漏斗

锤子说,GML公告不会引起他对什么SEM的关键。 相反,他更相信观众(这是他会在说话)是“一个巨大的对未来的钥匙。”

“虽然我认为我们公平一点远离keywordless瞄准,很明显,这是接近最终的愿望。 ”,虽然他有点愤世嫉俗的关于智能活动,“我也认为他们有更多的机会与观众包括属性”。

GML集中的主要主题客户的旅程用新格式和库存在谷歌属性。 谷歌需要不断成长,“只有这么多人要搜索的底部漏斗,这显然是一个趋势推向中部和顶部漏斗的更好的产品,”。 谷歌将“与客户比过去,并试图证明它可以在整个过程中,不仅结束。”

自动化将迫使广告商认为更大,更多的测试

Marsten SEM的建议从业者在这个自动化的时代吗? “思考更大的杂草。 ”Marsten说我们目前的工作流程是不可持续的。 有“搜索混音”亚马逊的广告,谷歌广告,微软广告等发生和广告商需要更全面的考虑他们的活动和他们是如何实现自己的目标。

自动化一直是锤的个人的激情。 他建议现在广告商开始试验准备的侵蚀控制。 海洛因(单关键字广告组),例如,是一个与当前和未来的“濒危物种”变体扩张,他说。

”改编成一个模式,我们喂养机器更投入工作,我们可以从现在开始,心态,”。 “ABT(总是测试)和自动化心态更重要。 我建议每个人都超级满意过滤器,脚本之类的,因为它是一个自我选择的版本是什么。”

微软广告呢?

微软广告(以前Bing的广告)已经被释放谷歌广告提供的新功能之外观众和超越搜索与微软网络(MSAN)广告。

“微软广告也在努力消除摩擦,给人们他们找什么,“Marsten说。

有一种Marsten和锤,微软Advertisng消息的伙伴关系,目的是产生共鸣。

经过多年的匹配谷歌广告,“他们回到回答“为什么”,“Marsten说,这是反映在新微软品牌。 攻”的本能,微软是一个很好的资源,将提供答案和经验。 他们回答“为什么”比其他平台。”

国外资深搜索营销人员:为什么营销人员应该认真对待微软的广告，还有体积的问题,锤子说,“但当他们集成越来越多的在这个平台上它会开始纠正这个问题。 有很多有意义的策略在微软,特别是对于广告商与大公司。 我认为他们是创新和寻求成为一个广告伙伴,超过一个无情的平台。 我们都应该认真对待他们,因为我觉得他们认真对待我们。”

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