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抖音广告效果不好的原因(如何投放抖音信息流好)

 一,背景

 近年来,越来越多的人进入了短视频平台,短视频已经成为年轻人表达自己的主要方式。抖音以记录美好生活的口号为主要观众,以有趣、简单、创造性的方式吸引用户。截至目前,抖音日活跃用户已超过6亿,曝光量巨大,许多企业也进入抖音平台创建企业官方号码,获得更准确的用户,部分企业在抖音信息流广告客户,效果不同,本文分享了一些提高信息流广告效果的技巧,让我们看看。

 二、抖音信息流广告的优势。

 抖音信息流广告是指抖音推荐页面上的短视频,持续5-60秒,可以是水平视频或垂直视频。单页广告不能评论和转发,主题没有抖音账户,不能注意,也看不到抖音主页,第三方可以实时监控;本地广告和我们每天发送的视频一样,区别在于文案背后会有广告,有登陆页面排水,支持拇指、评论,也可以关注广告商的抖音账户。

 1.能准确接触用户。

 抖音使用了更多的用户,该平台可以根据用户标签和爱好进行有针对性的广告推送,并为不同的用户推送不同的兴趣内容,以接触潜在用户。广告商可以设定自己的广告目标,设定转换价格,系统根据这些设置向用户展示广告,并尽可能将转换成本控制在预期内,以提高广告的性。在交付过程中,广告商可以实时看到计划成本,如果成本超出预期,可以暂停计划。

 2.互动性强。

 隐藏在推荐页面上的信息流广告可以悄悄地出现在观众面前。有些广告非常集成,人们不能立即判断是广告,会主动参与拇指、评论,通过这些互动,也会推送给更多的潜在用户,沟通效果更好。

 3.主动性强,能独立规划广告内容。

 材料广告由广告商自行选择和投放,在内容规划上具有主动性。前期可以进行市场调研,测试哪种方式更受用户欢迎。从用户的角度选择内容。比如观众是00后,可以用00后喜欢的搞笑有趣的内容来吸引观众,提高广告效果。

 用好这些招数,还怕抖音信息流广告没有效果?

 三、如何提高抖音信息流广告的效果?

 1.如何在线广告。

 进入大型引擎广告平台,点击新计划,独立设置目标群体、区域、年龄、性别。例如,如果你在游戏行业进行推广,你可以设置18-30岁,性别无限,全国各地,兴趣可以选择游戏。通过这些维度设置,我们可以更准确地定位目标受众,需要注意:如果账户金额较多,设置日常预算,防止过度消费。

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 2.如何写出爆款标题。

 标题的重要性不言而喻,是决定用户是否点击观看的要素之一,标题是信息流广告的眼睛,新标题点击会更大,更容易获得平台流量推荐,标题有两个核心功能,一个是给用户,鼓励用户点击视频观看,一个是给平台,以获得更多的推荐流量,因此,标题可以从以下几个方面开始。

 (1)简单叙事。

 叙事标题是通过言语描述帮助用户理解视频内容,从标题中可以知道视频的主要含义。

 例如:

 无意中听到媳妇和儿子的争吵,媳妇的心声,做婆婆的都听到了!

 大家都在用粉底液神器,原来有这么多功能!

 (2)设置悬念。

 悬念设置法的标题给人一种只说一半的感觉,激发用户的好奇心,更加关注后续发生的事情。这种类型的标题可以更好地提高视频的完成率。如果答案与用户心中的答案一致,用户可能会热情互动,避免在视频中显示答案。这些标题中最常见的词就是这些方法,1/3分钟就学会了,一开始..然后...等等,还有一些问题:就是,怎么样,等等。

 例如:

 一只母鸡刚刚完蛋,下一秒,就变成了公鸡

 (3)激发用户互动。

 通过文案与内容之间的潜在关系,可以提高用户的活跃度,激发用户的互动行为,以互动为切入点。

 例如:

 你两岁在干什么?

 这也是你小时候经常吃的零食吗?

 (4)运用情感因素。

 情感包括爱、友谊、家庭等。在使用这些情感标题时,可以添加一些唤醒情绪的词语,如感人、温暖、愤怒等。

 例如:

 她用温暖的心挽救了整个事件的悲剧方向。

 注意事项:

 ·记住在标题中使用过于不受欢迎和罕见的单词,这不利于机器识别,大多数用户可能无法理解,这将影响推荐量。

 ·尽量避免缩写单词,有些用户可能看不懂,会影响点击率。

 ·互动标题更有可能吸引用户留言互动。

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 3.如何做好落地页。

 除了标题,登陆页面也非常重要。在制作登陆页面之前,我们应该首先整理行业的卖点和痛点,并根据用户逻辑来决定。例如,我们可以使用兴趣指导→获得信任→填写表单联系方式→提交表单。整个登陆页面可以分为四个屏幕内容。

 (1)第一屏:显示身份,我们是谁,我们能做什么,我们能给用户带来什么,我们能解决什么痛点。第一屏的图片必须有影响。例如,痤疮企业可以直接比较痤疮前后的照片,让用户一眼就能理解。

 (2)第二个屏幕:展示他们的优势,为什么用户选择我们,根据用户的需求,展示专业,或痤疮,例如,在这个领域可以列出我们的权威专家在痤疮领域,擅长做什么,取得了什么成就,以这些成就为例。

 (3)第三个屏幕:既然我们都谈到了我们自己的优势,那么用户真正关心的是这些是真是假。在这个屏幕上,我们摆出自己的案例,最好是真实的案例,用图片详细解释,细节应该真实,解决用户的担忧,获得信任。

 (4)尾屏:增加用户期望,激发用户下单,描述未来,插入外链组件(可以是微信群或者微信号)进行引流。如果有礼物,一定要有效,避免空头支票。

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 4.如何判断一个登陆页面的质量。

 可以进行前端判断:测试用户的注意力是否长期停留在卖点和优势上,以及最后一个屏幕的浏览接触率。或者看看后端转换的意图,如果远远超过他们自己的预期成本价格,你可以考虑登陆页面是否可以改进。

 5.抖音信息流广告注意事项。

 (1)两份文案相同的登陆页面,排水效果要差得多?这可能是页面的原因,可能会被系统意外伤害,你可以修改页面,然后看看效果。

 (2)内容必须避免硬宽,注意情节设置,通过情节的起伏吸引用户的注意,传达产品卖点。

 (3)视频画面要清晰,不能出现与价值取向相反的内容。

 四,总结

 在整个信息流广告中,最重要的部分是标题和登陆页面。这两部分在用户是否点击观看中占80%的主动因素,起着关键作用。本文主要分享了标题和登陆页面的几种优化方法及相关注意事项,避免踩雷,希望对大家有所帮助。

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