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72%品牌和代理商希望增加对Instagram的投资
语音搜索的兴起是推动广告主增加对Instagram投放的一个重要因素。
2019年品牌的搜索预算可能会增加。
2019年广告市场很重要的一个变化是,亚马逊作为广告平台的崛起,瓜分了谷歌搜索的预算。广告主对语音越来越感兴趣,这对于专注于音频内容的媒体来说,是一个好消息。
就特定平台而言,2019年对Instagram,YouTube,亚马逊和谷歌也是美好的一年,广告主对视频、移动和搜索的兴趣不减。从2018奶奶开始,广告主媒体消费意愿增幅最大的平台是Snapchat。
2018年很多受访者表示他们会增加媒体支出,但2019年则是另一番景象,广告主更注重质量。
媒体领域的另一个重要趋势是不断向“质量”(即品牌安全环境)转变。媒体领域的另一个主要趋势是不断向“质量”(即品牌安全环境)转变。 大多数受访者表示,购买决策中,背景和品牌安全现在比的价格更重要。这对于优质内容出版商来说是个好消息,这表明这些媒体将在2019年获得回报。
62%广告主选择社交媒体作为广告投放的主要渠道,高于其他任何媒体渠道
最近一年来,负面新闻一直困扰着数字和社交媒体渠道,尤其是Facebook。事实上,调查数据表明,相当多的营销人员正在审视媒体计划,并提升广告“在线测量”的精准性和持续性。当然,部分广告主对社交媒体的品牌安全性依然有所担忧,但并未导致其从数字化中大规模撤出,如果有的话,也是出于对社交媒体投放透明度及投放效果的改进考虑。
广告主需要一个较为清洁的广告环境,不到一半的营销人员表示他们在重新考虑数字支出,当被问及他们发现哪些渠道最有效时,调查受访者最受欢迎的选择是数字渠道,如社交媒体和在线视频。
2019年广告主在各类媒体中的投放比例
预算明显向在线视频转移
根据受访者调查,在线视频将是2019年最大的赢家,79%的广告主希望增加预算。
根据WARC在线视频的全球广告趋势,2019年全球渠道支出预计将达到300亿美元,到2020年将占据每日互联网消费的近一半。
搜索也是一个不断增长的渠道; 但搜索形式从PC搜索引擎转移到移动搜索。随着语音,图像和亚马逊等新玩家的加入,整个搜索领域将占今年全球广告支出的五分之一,根据iProspect的一份报告,预计到2020年,英国所有搜索查询中有高达50%将以语音为主导。
2019年品牌在不同的数字平台的投资意愿
(增加/减少)
从调查结果来看,2019年品牌主对Snapchat和Twitter提出质疑,会缩减预算。
受访者对Twitter的预算减少,预算净额减少26%,这是一个持续的趋势。
过去一年中,Snapchat的命运已经逆转,2017年广告主对其的预算是增加的,但2019年广告主对其预算已经减少。
Snapchat是过去一年中从正面预算分配到负预算分配的唯一平台,因为它面临着与它争夺用户的强劲对手Instagram。
品牌安全现在是一个主要问题
在投放媒体时,品牌安全和背景现在比成本更重要。
广告主对品牌的安全度越来越重视,因此会优先考虑“安全”的媒体环境。从上面的图表我们可以看到,现在品牌主愿意为获得“安全”环境付出更多代价。
过去两年,很多媒体都实施措施,旨在缓解品牌主对品牌安全的担忧。
比如Facebook拥有2,000名专职人员,专注于维护其平台的完整性。谷歌和YouTube媒体上有一系列关于平台内容安全度的评测体系解说视频,向大众阐释其采用行业最高的安全标准,以提高透明度。这些事实都表明,推动“品牌安全”的媒体,将获得更高的回报。
有效性与投资之间几乎没有相关性
一直以来,我们认为营销人员在选择增加媒体预算时,会选择有效性更强的媒体,但这次的调查表明,两者之间几乎没有相关性。
旅游广告宣传如何精准的进行媒体投放
旅游广告宣传如何精准的进行媒体投放。
“大众传媒已不复存在”。曾经美国广告协会首席执行官鲍勃·利奥狄斯(Bob liodice)的一句预言,现在已逐渐变为现实,取而代之的是媒体碎片化时代的到来。