健身行业做微信社群营销,岂不是简简单单的事,可事实呢:

在微信社群里发布的都是营销广告;

大部分都是公司里的人在活跃,用户根本不说话;

……

这是大部分健身微信社群营销中都会有的情况,那么出现这样的问题,我们应该怎样让微信社区营销实现高活跃呢?

其实微信社群营销不活跃的原因有很多,其中最为重要的分为三点:

1、话题属性

比如你是卖机械设备的,建了一个微信社群营销,根本不用想,活跃度肯定不高,因为他们的使用频率并不高,可能只是在设备出故障的时候才会问你,所以是没有话题属性的,但是健身行业的微信社群营销是自带话题属性。

那么问题来了,我们应该怎样判断什么样的行业适合做微信社群营销,关键就是在于你的用户是否有一个长期关注的兴趣,或者说长期关注的话题,比如去做竞价或者信息流的微信社群营销,就可以做到长期的活跃,原因是他们每天都在做这样的工作,每天都会遇到各种各样的问题,这样就可以结合这些问题进行不断的交流和讨论。

同样的道理,健身行业建立微信社群营销,群里面进来的人大部分都是健身的爱好者,他们可以一起打卡,在社群中交流一下遇到的问题等等。

但是如果自带话题属性的行业,微信社群营销不够活跃的话,一定是有问题的。

大部分最常犯的问题就是营销性太重,群主是公司的领导,管理员也都是公司的人,每天群里都是公司的人在活跃,这样的话,进群的人一般都不会进行回复;

建议让忠实用户或者健身房当中的活跃分子,让他们去拉群当群主或管理员,先给这些人一些激励,比如送他们一盒健身蛋白粉、送半年年卡等等,让他们通过群主的身份进行带动活跃,其实群主的身份很重要。

2、话题的寻找

健身行业微信社群营销,我现在能够想到的话题有:打卡、知识分享、跟我练活动、问题交流和兴趣交流……

打卡:是可以做成活动的,因为一旦做成活动,一旦有人参与和监督,用户的感觉一定是不一样的,比如,参与活动首先是有条件的,完成打卡会有奖励,当然没有成功是会有惩罚的,并且还有人监督等;

知识分享:健身房里一定有一些比较专业的健身教练,以一个爱好者的身份,日常分享一些专业知识,比如练腹肌的技巧等话题;

跟我练活动:现在疫情期间,社群中可以采用直播/视频的方式,让学员跟着你一起健身,类似于keep;

问题交流:学员在健身过程中遇到的问题,尤其是新手小白,在健身刚开始会有很多的问题,可以让学员在社群中沟通;

兴趣交流:比如运动的时候穿什么?什么健身设备适合在家用?……

3、人群划分

微信社群营销当中的人群划分,一定是有活跃分子、响应分子、潜水分子和捣乱分子,这四类的;

活跃分子:不需要别人的调动,自己就能找话题;

响应分子:就是社群中有人发出话题时,他们会跳出来交流互动;

潜水分子:偶尔会回复一两句自己的观点,但是大部分时间都是在默默观察;

捣乱分子:这些人类似于杠精,当有人发出话题时,这些人就会搞乱、抬杠,这些人往往脾气也不好,时不时就会在群里挑起一些纷争。

先对群里的人群进行划分,划分好之后,进行不同方式的“对待”,这样才能长期维持微信社群营销的活跃。

• 活跃分子要时不时给一些激励,给一些好处;

• 响应分子时常鼓励夸张;

• 潜水分子就要调动他们的积极性,偶尔发个红包,@交流;

• 对于这部分搞乱分子可以观望,时刻观察他们的语言,出现过激情况的话,及时禁言、私聊或者踢群等。

做好以上三点就能够很好地维持微信社群营销的活跃,下一期给大家分享一下微信社群营销应该如何持续变现。

如果你是健身行业的老板,也在为微信社群营销或者变现等问题发愁,可以si芯我,我亲自来给你解答!