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本文是一个系列的一部分致力于内容营销的挑战和机遇。

Netflix提供了一个社区为喜剧迷,认为@NetflixIsAJoke,使用社交账户Instagram(701000追随者),Facebook(80000等)和Twitter(116000粉丝)。 胡子,

背后的社会机构账户,模因,喜剧视频短片甚至魅力从塞斯·罗根最近的男性杂志《GQ》的封面拍摄订婚,谈话,当然,让球迷观看Netflix喜剧内容。

只是一个例子的品牌如何使用内容营销试图建立某种形式的“社区”为品牌的客户。 通过创建社区,机构高管表示,品牌内容能够降低成本,推动参与社

交平台和利用周围的社区为研究和反馈新产品或策略。

这个推进社区建设之际,营销人员不得不修改其内容营销策略。 后平台改变了新闻提要我就从出版商营销人员工作希望创建内容营销,它变得更加难以

获得有机联系。 营销人员不得不重新审视自己的策略,常常把付费媒体内容营销。

这也是表明多少内容营销已经改变了。 推出社交平台上的“内容”,希望它起飞不工作了。 现在,内容营销背后的机构说他们必须创建工作,他们可以

把付费媒体背后目标特定的观众和工作是为了让消费者想要一个品牌的社区的一部分。

“人们过去认为内容营销是或多或少是有机的,或多或少赚,”史蒂夫·维斯说,MuteSix的首席执行官。 “现在的现实是新闻提要,有机及下降5 - 10%,

现在必须有一个十字路口之间的付费媒体,内容营销。”

近年来,除非正在与顶级品牌内容营销的人才,这是罕见的起飞在线没有付费的东西,内容商店的创始人詹森·伯杰说孩子在玩耍。 “很难没有某种程度

的付费媒体,”伯格说。

通过推动消费者成为社区的一部分——营销人员被测试2018——营销人员,尤其是中小品牌,能够得到更多的回报。

说:“营销美元太挤在Berger,很少有商家数十亿美元的预算。 “中型企业争夺的市场份额,他们必须建立在这些社区。”

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一个解决方案是创建空间,品牌的粉丝可以谈论他们喜欢的东西,是它为Netflix喜剧,冲浪Rip卷、体育为Suntrust盔甲下或财务健康。

社区的类型不同的品牌。 比如Netflix,不希望使用内容营销让人们购买东西而是使用他们已经拥有的东西。 他们通过创建内容,在不知不觉中进入文

化和驱动器的谈话围绕着品牌。 一个例子将是BirdBox模因,推动影片的收视率,人们希望能够理解模因。 另一个将社区像Netflix的@NetflixIsaJoke

社交账户,这是由社会机构胡子喜剧粉丝让他们观看Netflix的喜剧作品。

“大部分你已经有一个Netflix订阅,”安东尼•哈根说,社交媒体总监胡子。 “他们卖的是其背后的文化和Netflix宇宙,你真正想要的和想看的一部分

。”

对另一些人来说,品牌想要拥有自己的社区没有心血来潮的主要平台和正在进行的算法改变,但是可以创建自己的挑战,改变消费者的行为是很困难的。 

“有时候有点吓人的摆布的大平台,因为他们有自己的重点,”杰克Avnet说,本土媒体的首席运营官。 ”是有道理的,如果可以,构建自己的一对一的策

略,但是它非常昂贵,它通常不工作。”

一些营销人员一直在犹豫是否要进军内容营销和社区建设的方法测量结果可以比传统营销的努力更加困难。 但公司高管认为,品牌需要关注如何参与内

容的水平,而不是具体的印象,可以为品牌带来更多的见解。

“如果你有一个社区,你可以真正理解特定产品推出时,”韦斯说,并补充说直接面向消费者的品牌,用这种方法大型社区,如哈利的成长和美元刮胡子俱

乐部的重大收购。 “它使你的品牌的研究元素更容易。 你也得到来自社区的反馈和评论。 现在人们购买更多的基于阅读反馈。”