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都说在互联网时代,品牌的发展要紧追时代发展的脚步,一步一个脚印地往下走,或者作为统领的那一个,如果掉了队,再想跟上就得多走很多弯路。以至于在当下,营销手段有多热门,大家就有多想分得当红盈利。但在门门看来不是所有的模式都是正解,我们所看到的都是光鲜亮丽的,往往背后不知道有多少个失败了的案例在等待着下一个热门话题的崛起,品牌想要赢得发展机遇,获得消费者的关注,还得看清社会发展现状背后的秘密。那么,互联网时代品牌认知都存在哪些误区?

一、互联网时代,流量至上,品牌为下

在当下的互联网数字购物时代,因疫情崛起的直播带货成为了品牌认为获取流量,提升营销转化的有效方式。其原因在于,相比传统的实体零售业,线上购物能够看到商品在主播的带领下生动、详细、多维地呈现在消费者面前,让消费者直观了解产品,带来了更多流量和产品转化。

于是,很多产品开始不以品牌作为信息支撑,而更多地在于产品如何能获得大量的流量,从而转化为销量。但门门想说的是在互联网碎片化信息爆炸的时代,流量和直播真正解决了消费者购买的速度价格和选择成本,但是并没有解决品牌认知和品牌忠诚。直播的核心是带货,而不是搞品牌建设。某种程度上,不断打折促销的直播还会拉低品牌的认知调性。

二、互联网时代,大数据精准营销,忽视品牌价值

信息化数据正在引领着消费生活走向新征程。大数据时代,每个品牌建设过程中都正在被各个数据支配,且越来越离不开数据支持,甚至成为品牌认识和了解消费者需求的依据。而且,大数据为企业品牌提供了大量的用户聚合、用户特征分析,为品牌精准营销、精准推送等做好准备。

然而,品牌建设是一个循序渐进的过程,品牌打造不仅需要精准投放到某个部分目标人群,还需要制造印象深刻的品牌,让其他只注重体验或传播的用户也成为品牌的消费者。因此,门门觉得品牌溢价打造是大数据和流量时代始终需要做的事情,让品牌在消费者心中不断累积,最后才能持续性完成品牌转化。当下,互联网时代品牌价值依然重要,甚至超越了产品价值本身。

三、产品好就能成就品牌,品牌认知不重要

品牌成就产品还是产品成就品牌这是常思考的一个问题,但门门认为,两者是双向扶持的,品牌决定了产品方向,产品决定了品牌质量,两者缺一不可。在供给极大丰富、流量成本不断扩张的大背景下,如何让你的产品在亿万选择中被消费者所认可、选择才是成功的核心要素,而要实现这种认可、认同乃至购买,仍然是品牌,特别是高势能的品牌。所以这也说明,不光是要有好的产品,也需要有良好的品牌认知才能更好地成就品牌。

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