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品牌观察细微打造精致化的沟通内容,传播上也需要紧密衔接。思念食品的亮点是针对性的全媒体矩阵式传播。契合不同阶段,不同平台的调性,打造专属的传播玩法,年轻化、创新,均不落下。

 1. 微博预热:制造悬念调动思念 

微博作为话题聚集场,无疑是传播预热的俱佳阵地。为了拉开传播周期,思念食品提前在微博提出问题“什么是家的味道”。核心问题的抛出为整体的campaign制造悬念,引发用户的关注,打开话题匣子,抢先一步挥发网友们对家的思念之情。

 2. 抖音助燃,美食与温情强化节日氛围 

作为短视频平台,抖音传播显然与微博的社交玩法有所不同,抖音更适合展示和种草,通过试听体验为用户带来立体化传播。

思念食品联合抖音美食和情感达人打造精致短视频,展示粽子的花式吃法,畅谈端午的独特回忆。美食的展示不仅勾起食欲,达人的点评也将带动种草效应,再配合情感类食品烘托的温暖氛围,再度强化端午的节日氛围,引发用户的互动。

 3. B站续热:侧面烘托实现种草认知 

随着短片的全平台发布,思念食品揭晓悬念的同时展开B站续热传播。通过与B站家庭美食类up主合作推出粽子制作教学、家庭生活vlog等弱商业性的短视频,进一步为用户感受美好、温暖、家的味道,让用户不知不觉间被种草的同时还会因为这些正能量内容产生对品牌的好感。

新营销时代,传播之于品牌,并不是个体力活,并非只要不断宣扬就可以达到效果。思念食品用心打造传播玩法,实则是跳脱出传统流量传播的思维,激发用户自传播为目的,成功扩大了传播声量,玩爆节日营销的流量。

原标题 :端午热浪来袭,看思念食品如何激活“思念”巨潮!

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