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短视频引流和直播间短视频引流的区别和投放优势

直播短视频引流是指通过短视频的形式触达用户,引起用户兴趣和共鸣,之后再将用户引导进直播间下单转化的一种直播广告投放链路,他可以帮助客户突破直播直投流量边界,提升投放效果。

短视频引流优势有哪些?

1、公域非粉跑量更快。短视频引流的跑量明显高于直播直投,广告组ARPU值是直播直投的2.4倍。

2、拉新客效率更高。短视频引流对比直播直投GMV构成中新客占比更高,可以辅助商家不断拉新,长效经营

3、公域非粉转化效率更高。对于品牌广告主视频引流的GPM比直投高16%,达人短视频引流的GPM比直投稿+88%。

4、短引+直投组合投放,突破直投频控限制,流量天花板更高。

短视频引流有哪些适用场景?

品牌客户

知名品牌、人设品牌

1、需要放量时,如大场直播/快速提升直播间人气场景

2、需要拉新客,扩大生意规模时

预算建议 短视频引流:直播直播=4:6

产品品牌

1、需要直播时推荐

建议短视频引流主要触达公域非粉,直播直投主要用来触达粉丝群体。

预算建议 短视频引流;直播间=5:5

短视频引流有哪些产品抓手?

三大素材产品

高光快投、作品优选、边播边剪

两大策略加持

软广流量、冷启扶持

短视频引流怎么用

组合投放策略

短视频引流公域拉新、直播直投私域促活

建议优化目标

商品购买、ROI出价、进入直播间