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我们在之前讲过,效果广告是按照预估展示收益来进行排名的,排名越靠前,流量就越好。以目前最主流的oCPM的出价方式,它的eCPM计算公式我们讲过很多次,eCPM=出价*eCTR*eCVR*1000,这是几乎所有采取oCPM出价方式的媒体最通用的计算公式,也就意味着我预估收益=eCPM。

但是在通用公式的背后,还隐藏着大家不知道的参数,接下来为大家深度解读快手展示预估收益的计算逻辑。

快手预估收益的算法真正公式为:预估收益=a*ECPM+b*质量分

这里的a和b是媒体的调控参数,通常对于每个广告主都是公平的,这里就不做解释了,重点说一下质量分的构成。

质量分的计算分为两个方面:

1.广告转化效果=c * CTR * CVR

2.用户体验影响=d * P3TR - e * NTR

以上的c、d、e都是作为媒体的调控系数,计算时可以忽略或默认为1即可。

P3TR( 3s 跳出率)=视频播放 3s 内跳出人数/播放总人数

NTR(负反馈)=减少此类作品数/曝光数

质量分=广告转化效果+用户体验影响

综上所述,快手预估展示收益真正的计算公式为:

预估收益=a*出价*eCTR*eCVR*1000+b*(c * CTR * CVR+d * P3TR - e * NTR)