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图片:新浪网

马斯克(Elon Musk)作为世界首富,拥有富可敌国的财富。

就在他准备花费440亿巨资收购社群媒体推特公司(Twitter Inc),并暗示将推特打造成世界一流的社交媒体时,因质疑推特提供的虚假账户数据,导致交易暂停,最终马斯克(Elon Musk)决定终止这笔交易。

推特公司表示,已向马斯克提供了所有虚假账号数据,并称平台上的垃圾和虚假账户数量少于总账户数的5%。

对此,马斯克认为“推特没有履行合同义务”,没向马斯克提供他所要求的相关商业信息,评估其声称垃圾帐户仅占可获利的每日活跃用户的 5%。

目前,推特公司已正式在美国特拉华州(Delaware)提起诉讼,敦促法院下令马斯克要完成他收购推特的交易。

马斯克也不甘示弱,计划对推特进行反诉。

图片:每经网

对于争议的焦点“机器人及虚假账户数据”到底是什么呢,又在平台上起到什么作用呢?

一、内容制造

内容是平台的核心组成部分,没有内容平台就没有存在的意义。所以很多平台在打造内容时,通常会通过一些方法,去快速地获取用户所需要的内容。比如:网络搬运、二创、或者是活跃用户自己创造,但所有的内容的制造都是围绕利益产生的。因此也会出现一些违规违法的事情,如抄袭,侵权等。

这些初始的内容经过机器人及虚假账号发布后,最终成为平台内容生态系统的一部分。最终以各种方式呈现给终端客户,这样就营造了内容丰富的假象。

二、创造数据

互联网是一个以字节比特记录信息数据的世界。各种文字、图片、音视频等信息通过字节比特存储在网络平台,这样就形成了大量的互联网数据,在对平台或者其中某一类选项进行统计分析时,就可以通过筛选数据进行统计和分析或者调研,得出最终的结果。

大量机器人及虚假账号,会在发布信息时,产生大量的数据。这些数据可以是真实的,也可以是虚假的,一般都是未经证实,就发布在了平台上。所以在统计数据时,如果机器人或者虚假账号数据过大,就会影响数据的真实性,从而产生误导。

三、广告发布

互联网大部分的平台都是以发布用户广告来盈利的。通常企业有需求在用户集中度或者活跃度较高的平台发布营销广告,从而获得用户的点击和关注,达成某种利益的转换。而平台在其中扮演的角色,就是提供一个发布的入口,让有需要的广告主可以发布营销广告,从中获得一定的佣金或者抽成。

通过大量机器人或者虚假账号也可以发布广告,从而提升广告的浏览量及展现量,同时非官方发布的广告,也可以获得更多普通用户的关注,从而达到更好的营销效果。

图片:财经头条

其实对于平台的内容制作,也容易引发事故,其中最典型的就是某度搜索的医疗事故。

医院通过某度官方广告及内容社区营销,创造广告内容展现量,用户在搜索时,检索到未经证实的信息,从而被误导,导致医疗事故的发生。

所以这次马斯克与推特之争,从虚假账户信息的危害来看,应该站位前者。