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7 月 25 日,抖音发布关于治理 MCN 机构内容乱象的公告,称近期抖音平台根据相关法律法规要求及平台规则,巡检清理负面不良导向内容,处置违规账号超 2000 个,对账号所属 MCN 机构实行警告、暂停使用 MCN 管理平台功能、机构清退等联动处置。重点治理鼓吹拜金炫富、传播软色情信息、利用未成年人牟利等 8 类突出问题。

近期,抖音达人主页显示所属 MCN 机构的功能正式上线。众多抖音达人的主页出现了所属 MCN 机构的名称,显示的位置在 IP 所属地下方。

MCN 是英文“Multi-Channel Network”的缩写,意为多频道网络,作为一种产品形态,MCN 本质上是新的网红经济运作模式,通过将 PGC(专业内容生产)内容联合起来,在资本支持下,保障内容持续输出,从而最终实现商业稳定变现。

MCN 机构就是利用 MCN 模式经营运作,进行盈利的机构,又称网红孵化机构。MCN 机构运作模式源于国外成熟的网红经济运作,即网红经济公司,通过策划、定位、包装、推广、内容分发、招商等服务将单一的视频创作者炮制成网红。