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各位童鞋搭嘎猴啊,上周“汽车营销洞察用户反馈篇”看得咋样?有个童鞋在后台留言说:“是时候给这锅乱粥来一瓢清水了。”是的,正所谓,水能煮粥,也能煮饭,随着一些公司被处罚的“靴子落地”,持续的纷纷扰扰,算是告一段落,如年初Mr.QM所言:这个壬寅年,直面了,才有最好的演进;绝望处,方能回想何为“登高履危”;希望,永远孕育在“斗折蛇行”间!

事实上,变革正从源头上发生,随着移动应用、服务深入用户生活,智能终端设备不断延展,流量分发已经“去中心化”,无论是应用,还是广告,应用商店、垂直应用、媒介平台,都难以有效担负起“流量中枢”角色,由此而生的,是与此前多元化发展截然不同的逻辑:头部平台企业将流量向头部应用集中,腾出了大量空间给中小玩家;同时,在营收趋于稳定的背景下,向海外市场尤其是日韩、印度、东南亚等地突破,成了头部平台企业的重点。

这些情况,正在改变移动互联网江湖,这也是今天Mr.QM想给大家分享的2022年上半年中国移动互联网发展情况的核心。QuestMobile数据显示,截止到2022年6月,中国移动互联网月活用户达到11.9亿,用户使用时长也持续增长,尤其是,各方因素综合,影响了线下活动,让办公、本地生活、教育、运动等领域的用户,线上活跃时段明显拉长,从早上6点到晚上10点均维持在高位。

具体到江湖大变局上,核心点已经出现:2012年,应用分发乱军杀起,各大厂商、资本方靠烧钱垄断渠道快速崛起,成了“显学”,十年弹指一挥间,2022年6月下载用户数TOP10的渠道中,华为应用市场、OPPO软件商店、vivo应用商店、小米应用商店,同比分别下滑了20.8%、17.8%、0.9%、12.9%,OPPO浏览器同步下滑了20.8%,当然,最惨的应用宝,下滑了42.4%。一个时代变迁与结果,不胜唏嘘!

应用分发巨变背后,是流量分发底层逻辑改变:表层,流量入口越来越多,去中心化态势明显;底层,从内容到场景,再到服务(消费)闭环模式,已经成型。短视频和直播,正是这一逻辑的“构建者”:抖音、快手短视频平台观看直播用户比例已提升至88.3%和87.4%,微信视频号已经成为创作者(商家)提供从内容到商业变现的一体化平台,三者的竞争也日趋白热化,截止到2022年6月,微信视频号月活规模突破8亿,抖音为6.8亿,快手3.9亿,微信视频号中抖音、快手平台的用户渗透率分别为59.2%、30.8%。

流量分发底层逻辑改变,让大厂、垂直龙头变阵应对方式也很明显,通过聚焦头部应用、集合流量,一方面降本增效,另一方面增强流量价值,由此,给垂直领域、中长尾玩家带来了更多空间:月活用户破亿应用58个,总用户破亿企业38家(含已分拆的子公司)……