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新闻稿代写:如何结合热点,撰写营销软文?，伟大的文案表达可以满足但不能求,强烈洞察的文案也很不容易。

 然而,当你煞费苦心地写作时,写一份让人眼前一亮的文案有很多方法,或者说是招数。

 不要看不起招数,我可以100%毫无疑问地喊:招数是有用的!它本质上来自方法论和底层逻辑。

 很多人在学习培训后都能与同行业保持距离。

 但在许多技术中,有四种经常可以在大、中、小案例中看到,并且有效。与你分享。

 01加强钟爱

 人们不能朝着自己喜欢的方向走,避免不满意的方向。

 如果你看到的文案描述了你一直喜欢的东西,你想采取行动。毫无疑问,追求利润是人类最原始的本性。

 因此,第一种常用的文案技术是加强和扩大产品中的用户“钟爱”东西,即产品的卖点/价值点,利用逐利心理状态唤起用户的视野。

 无情地写下强大的产品卖点,用最直观、最感人、最品牌形象来表达他。提高用户最喜欢的期望,让他们对产品充满希望。

 这种文案应该是见过最多的。

 方太油烟机说:“四面八方不跑烟,360°360度吸烟”。

 OPPO对你说“电池充电5min,语音通话2小时”。

 小米体重秤:“100克,喝一杯水就能感知到准确”使用精确的数据来感知产品的强大使用价值。

 02具象化对比

 我们每个人都习惯于用固有的认知策略来理解新事物。对于一个完全没有背景知识的人来说,大量的描述性语言和一遍又一遍的表达会让他完全找不到北方。一个非常有用的技巧是利用对方现有的熟悉认知能力来解释或关系新事物,这样学习起来会容易得多。其实就是用大家熟悉的原素进行具体的比较。写文案的时候,为什么不想想想自己想描述的东西和用户熟悉的东西有什么相似之处,如何建立关系?当时苹果发布了ipad苹果乔布斯在新闻发布会上立即表示:“把1000首歌放进袋子里”。

 尽管那时候ipad这是一个每个人都不知道的未知产品,但我不得不说,每个人都可以利用以前的工作经验立即理解这个副本,并可以引起替代感。sony还有一个创意平面广告,类似于乔布斯的做法。U盘的存储功能与以往相似。CD相互连接:一个小U盘抵过一堆CD,新时期来了。

 卡尼曼和特维斯基“可得性误差”,近义:由于记忆能力或专业知识的限制,我们总是使用我们自己理解或很容易想象的信息内容。

 因此,建议文案可以刻意练习这种具体的对比方法,打磨确实不需要劈柴工。

 这一举措可以让用户在短时间内了解各种未知的东西、未知的产品、未知的定义或未知的效果,并产生具体的图片,具有很强的杀伤力。

 03浮夸化表述

 广告文案要吸引眼球,还需要让人快速理解,马上,get产品卖点强,获得应用想法,导致购买欲望。真的很难。此时此刻,夸张的技术经常被使用。想想产品能带来什么好处,核心需求是什么,不需要什么坏处。然后变得更有趣。比如生理期护理药品品牌Kitadol一则广告:Getherback(让过去温柔的她回家吧)。

 粗心大意:女性月经期间内分泌失调会影响情绪和气质,变得越来越凶猛狂躁,就像拳手一样。这使得产品的场景更加震撼和戏剧化。

 广告文案的浮夸手法是把握产品的一些典型特征,使广告图片或文本的冲击力激增,给用户更生动的数据刺激,展现产品的优势,让用户一目了然,感兴趣。

 浮夸就是狠狠夸,不必夸不痛不痒,反而给人一种这是一种孤独的自卖自夸。

 此外,夸张并不是一种奇怪的想法。最好利用用户所知道的东西或场景来表达夸张,这将使艺术创造力出乎意料和合理。

 04避免参考

 一切都是相对的,重点是参考,这也是一个强大的基本认知逻辑。当人们区分事物的使用价值时,他们自然喜欢比较,“参照”在某种程度上,它立即取决于每个人的认知。例如,一个杯子,价格是99元,你可能会觉得很贵,杯子一般真的是20元左右吗?忘了吧。如果你看到的是它“400周年纪念超低价99元”,那么效果很可能就不一样了,400元成了你面前的参考,所以相比之下,99元似乎是相当值得的。这种现在到处都是“售价and市场价”广告文案,看起来平淡无奇,是我见过的最强大的营销文案。

 比如中国台湾省文案之后的李新频,在写枯燥乏味的营销广告时,也喜欢用参考开发设计来打开自己的大脑。

 例如,在《精神决定论》中,李欣频巧妙地将产品的精神利益转化为参考。实物的高价格,与精神本质的廉价补充相比,强烈的差距显示了推广产品书籍的价值。

 一万元很难买到一双双眼睛

 但是你可以买到比尔盖茨的眼睛

 1000元很难买到几次心理专家

 但是你可以买到一辈子有用的东西EQ聪慧

 1000元请不上一位发展趋势咨询顾问

 但可以购买爆米花玉米报告的未来商机

 一个很好的参考,可以让用户立即记住某个角色,掌握产品的关键特性,或者评估其价值。

 在广告文案中,我们可以从产品功能、形状、价格、广告策略、功能、场景或简单使用价值等方面与用户熟悉,突出选择优势。

 好了,以上是今天推荐给大家的四种广告文案手法。这种技术,无论是中国还是国外,从来不缺人,因为相比得到“十几年的文案技巧”,他们更容易快速入门。写一份100分的文案,靠的是我的长期技能和机会,很少。从50分到70分和80分,有些技巧是完全可以完成的。巧合的是,99%的人需要快速得分。不要犹豫:试试这个技巧,可能会成为你变废为宝的秘密武器。

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新闻稿代写:如何结合热点,撰写营销软文?

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如何结合热点,撰写营销软文?

文字的力量一直不容忽视,很多企业便是凭借对文字的合理运用,获得了不小好处,其中软文就是常用的方法之一,具有强生命力,可以让想要宣传的内容更好地通过文章传播出去,并且不引起用户的反感与抵触情绪。但撰写好的软文并不容易,首先要做到有足够的“吸引点”,常用的方法推荐结合热点进行创作,每一个热点的背后往往都意味着巨大流量。与热点进行结合,软文能够获得更高的关注与曝光度,企业一定要把握住机会。具体热点型软文的撰写技巧如下:

新闻稿代写:如何结合热点,撰写营销软文?

1、挑选热点话题

热点话题,分突发型与可预测型两种。

突发型热点,充满随机性,需要企业通过密切关注各平台的热门/排行榜信息,来进行预测与判断,往往与红人、社会性事件等有关的内容,更容易成为全网焦点,更具有话题性;可预测型热点,相对而言更好把握,重大节日、重大纪念日、热议电影的上映日期、毕业季等,都是可以提前预测到的热点,每年其实都基本大同小异,但每次都能掀起不小的讨论热潮,是企业“跟风”的好机会。不过,企业所找的热点一定要与自身产品相契合,并且能将二者进行巧妙的结合,不要硬蹭,否则会适得其反,给用户留下不好的印象。

以中国传统节日七夕为例,这个节点非常适合推出七夕限定产品/礼盒,定制款总是能在不经意间俘获消费者的芳心,再在软文中带上七夕礼物、七夕送礼、七夕告白、浪漫七夕等话题,相信会无往不利。

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2、布局热点话题

热点话题的时效性比较强,这就需要企业提前对热点进行布局。对于可预测型的热点,提前一周就要开始安排发稿,对热点进行预热,否则等到热点发生当天再准备就来不及了,会错过很多流量。道理和即将上映的电影进行预热大致相同,提前对热点进行预热,是为了吸引到更多消费者的目光,从而将热点的价值发挥到更大;对于突发型热点,如果想利用的话,主要突出一个“快”字,即在热点出现的当时就要牢牢抓住机会输出相关的稿件,突发型热点时效性更短,基本2-3天就会失去热度。所以企业如果想通过突发热点赚取流量的话,那就一定要有敏锐的洞察力,且要能够对热点快速做出响应。

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3、跟进热点话题

有相当一部分人,也会好奇热点事件的后续内容,如果企业没有抓住热点营销最好时机的话,也可以从后续内容下手输出软文,可能会有不错的收获。总而言之,凡是能增加曝光度、赚取流量的热点,企业都不能放过。

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