从2021年伊始,长视频行业的发展便陷入了持续的震荡期,著名影视基地横店开机组数明显减少,长视频平台会员率续费降低...在此背景下,长视频行业应当如何发展?优酷给出了自己的答案。
长视频行业已步入发展新周期,发展泡沫逐渐消失,行业受众越发关注内容和情绪价值,倒逼长视频行业要适时做出改变,不应再一味追求热点与流量,而是要下沉持续打造精品内容,这也是长期以来优酷所贯彻执行的一个发展理念。
对优酷来说,面临行业的变局所采取的策略可简单的概括为开源节流。对长视频为主的平台而言,开源基本等同于会员数的增加,目前业内以优酷为代表的头部视频平台的会员数增长瓶颈为1亿,而能否突破这一发展瓶颈,关键便在于视频平台能否持续保持初心,从质量出发,针对受众群体的细分领域,持续打造优质内容,实现突破性发展。所幸优酷在这方面做的不错,从2021年开始到现在优酷推出的《觉醒年代》《心理师》《功勋》《重生之门》等精品剧集,跨度较大,涉及主旋律、职场、悬疑等多个领域内容,而优酷的这几款剧集均十分火爆,网络上相关话题讨论与二创接连不断。内容的火爆,吸引了各自领域的受众长期的关注,会员数得到显著增长。
节流对优酷为代表的一系列视频平台发展同样重要,行业成本不断提升,不少平台的盈利水平却未有显著变化,两相对比之下,部分视频平台一直在亏损透支运营。为实现可持续健康发展,视频平台需要以降本增效为发展原则,优化内容设计、运营管理的各个环节。此外,对制作公司而言,其能否实现高效的节流管理与运营,更多的取决于制片人产品思维,即对内容、运营是否具有较高掌控力以及优秀的成本思维。
所谓优质内容,笔者在与优酷剧集中心总经理谢颖的访谈中了解到,优质内容并不能单纯的与流量、声量等挂钩。现在不乏有一些剧流量、声量较高,但都是被“骂火”的,骂的人越多,反向流量也越高。而有些剧上架之后,追的人其实不少,但声量并不高。优质内容要在成本管控的基础上,满足针对受众的需求、唤醒观众的热爱。
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