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海报新闻记者 于明效 上海报道

8月28日,在上海市数字生活节启动仪式上,上海市网购商会会长宋轶勤发布“首届上海网络新消费品牌TOP50榜单”。

本榜单由上海市商务委指导,上海市网购商会历时一年通过组织专家评审,从品牌市场表现(含经营业绩、投融资情况和社会经济影响力等三个方面共计四个指标),以及品牌潜力(含用户体验口碑力、电商渠道创新力、沟通力以及价值力四个指标维度)综合评估,最终从300个上海网络新消费品牌的典型代表中评选出TOP50。

上海市商务委副主任张国华、上海市网购商会专家委员会主任顾嘉禾、上海市商标协会副会长兼秘书长林海涵、上海市网购商会秘书长曹原豪出席了发榜大会,并为每日黑巧、莫小仙、理象国、永璞、PMPM、优时颜、moody、小壳、BeBeBus、魔力薇薇十家品牌代表进行授奖。

网络新消费品牌,是指随着消费不断升级,通过采用新平台、新技术、新营销等线上线下融合的新模式,为市场新需求提供全新的、或迭代升级的商品和服务的新创品牌,以及成熟品牌、老字号的创新,主要面向新消费群体。统计显示,上海贡献了全国近1/6新锐品牌销售额,网络新消费品牌数量居全国城市首位。

从行业分别看,首届上海网络新消费品牌TOP50集中在食品、饮料、美妆、个护、服饰、家居、运动、宠物等几个赛道。这些品牌多采用DTC(Direct to Customers,直接服务消费者)的方式,通过网购消费和社交渠道面向消费者,占领消费者心智,并快速形成一定知名度与美誉度。

业内人士分析,网络新消费品牌集中在具有高频消费特征的食品饮料和美妆鞋服品类,多以创意为价值增长点切入中高价格带,高辨识度和赢得高频曝光,易耗品消费频次高,短期即可获得优异的规模增长,客观上加快走出了初创期,在红海市场中得以胜出。