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百度爱奇艺收购PPS的消息在一个月前就已经被爆出,不过当时PPS方面一再否认。而近日,根据《第一财经日报》从消息人士处获悉的情况来看,百度收购PPS基本已经尘埃落定,收购金额在3.5亿美元到4亿美元之间。收购完成后,爱奇艺与PPS将继续双品牌运营,并在后台做适度整合。由此,视频行业“优酷土豆”一家独大的局面或将很快被打破,而挑战者就是百度。

PPS对待收购的反复态度,用“欲迎还拒”形容再贴切不过。早已错过上市时间窗口的PPS被卖掉几乎已成投资人的共识。而对于PPS团队而言,选择IPO已排在百度计划列表中的爱奇艺则有机会借道上市。之所以PPS方面会一再否认,一位接近PPS投资方的人士与百度方面人士都表达了相似观点,认为这是PPS在释放烟雾弹,与百度做最后的价格博弈,消息传播的时间越久加之媒体炒作,更有利于增加估值。

由此看来,PPS方面还是很“喜欢”爱奇艺的。而收购PPS,对于爱奇艺来说则能补上其在移动客户端方面的短板。根据易观国际提供的数据,在移动端,PPS在iPad以及iPhone平台中下载量分别位居第三位和第一位,而爱奇艺则分别位居第六位和第四位。此外,PPS在三四线城市的装机率较高,也与主攻一线城市和沿海发达地区的爱奇艺形成互补。另外,游戏业务也是PPS的卖点,年贡献收入达2亿~3亿元。收购PPS或将加速爱奇艺实现新业务的盈利,而PPS的游戏业务也很有可能成为爱奇艺IPO的一个亮点。

“这至少要比优土合并的互补性强。”一位视频行业高管如此评价爱奇艺和PPS此次的联姻。同为网页视频的优酷土豆,曾在合并后很长一段时间内对组织架构进行调整,以最大程度减少同质化的内耗;但相比之下,百度爱奇艺与PPS“网页+客户端”组合互补性更强。爱奇艺和PPS处于网络视频的不同阵营,即网页与客户端阵营。虽然两者在主流商业模式上均来自于广告,但客户端阵营的商业模式拓展能力更强,而网页端的流量变现能力略胜一筹,因此商业模式的细微差异会促进两者之间的业务互补,相较于优土模式,客户端+网页的商业模式拓展能力更强。