北京警方通报,李易峰因嫖娼被拘留。在此之前,他翻车的消息就传得沸沸扬扬。

真相不明之际,李易峰贡献了一出精彩戏码,振振有词地声称,一切都是谣言,希望自己是活在影视作品、社会责任中,而不是谎言斗争中,试图以一则公告蒙混过关。

没想到,话放出去没多久,就被光速打脸。

前后对照,这则情真意切的辟谣小作文,荒唐又可笑。

出道15年,李易峰是初代顶流偶像,坐拥6000万粉丝,是能与韩流抗衡的存在。

塌房后,李易峰一夜之间掉粉33万,芒果TV下架了他的影视作品,华鼎奖取消了他“中国最佳男主角”的称号。

明星塌房后,品牌方非常熟练地解约。

仅17钟后,真果粒发了微博,终止与李易峰的合作关系,Prada普拉达、六福珠宝等10多个品牌紧随其后。

甚至有超市老板连夜涂招牌、撤海报。

来源:@芒果妈妈

这一举动获得网友称赞:“干得漂亮,要的就是这种速度。”

李易峰塌房背后,谁是最大输家?

一夜之间作品下架,

13个品牌排队解约

一直以来,李易峰都在努力打造“正能量”的阳光人设。

李易峰选秀出道,真正让他爆红的,是2014年一部古装仙侠剧《古剑奇谭》,凭借着百里屠苏的角色,他连续78天霸榜“艺人新媒体指数”第一名。

从岌岌无名的小透明,李易峰一跃成为初代顶流偶像,资源一路开挂。

但此时,李易峰身上的标签是“空有颜值、无演技”,甚至因面瘫式表演被群嘲。

好在跻身顶流之后,他开始尝试新戏路,和周冬雨搭档谍战戏《麻雀》,接拍了管虎执导的《老炮儿》,主演的《动物世界》在豆瓣上斩获7.2的高分。

李易峰撕掉了“面瘫”的标签,由偶像派转为了实力派。有媒体曾赞他是流量里转型最成功的一个。

他参演了诸如《隐秘而伟大》等口碑与收视率双赢的主旋律作品,三次登上央视春晚的舞台,更是多次与官方合作,拍摄反校园霸凌MV。

这样的正面形象,无疑会放大李易峰的商业价值。

据不完全统计,李易峰至少是13家品牌的代言人,其中不乏高端品牌。

来源:明星资本论

李易峰的吸金能力有多强?

他是福布斯中国名人榜的常客,在2015年以6900万元年收入排名第九。

2017中国名人收入榜中,李易峰更是以17070万收入,排名第四,超过了黄晓明和刘德华。

吸金能力越强,塌房成本越高。

李易峰被实锤后,真果粒、Prada等品牌方迅速与其切割;猎聘忙着撇清关系,称合同已到期两个多月;百威啤酒和欧莱雅删除相关广告博文。

13个广告代言几乎都打了水漂。据说,李易峰的代言费在1000万到1500万/两年左右,估算下来,李易峰涉及代言费用或将过亿。

相较于消费品牌,影视公司因投资大、制作周期长,承担着更高风险。

2018年,范冰冰被爆出阴阳合同,直接导致《手机2》无法上映,出品方华谊兄弟亏了10个亿。

李易峰在塌房前,芒果TV已下架李易峰相关作品,他还有三部待播剧,其中电影《操场》,想要上映,必定要重新更换男主。

综合来看,李易峰倒塌成了定局,各品牌方的损失至少上亿。

2天蒸发100亿,被流量坑的品牌

最惨的是,有些品牌已经不是第一次踩雷了。

当天,#艺人需赔品牌多少钱#迅速登上热搜榜,品牌方可以让代言人赔钱,但钱解决不了品牌已有的伤害。

品牌是一项无形资产,代言人相当于品牌的门面担当,稳定和专业极其关键。

不稳定的代言人相当于埋下一个雷。

奢侈品贩卖的是高级梦想,品牌力是消费者买单的关键。2016年以前,奢侈品大牌选代言人向来严苛,章子怡等演员都是在高光时刻,代言奢牌。

但流量明星改变了规则。Burberry的业绩连续低迷三年后,因签约吴亦凡,使其亚太地区销售额恢复增长。至此,“奢侈品+流量明星”成为潮流。

没想到,这个流量密码在Prada这里连续翻车。