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从香港到日本富士山,从旧金山金门大桥到英国泰晤士河,从冰岛的极光到荷兰的“童话世界”……这个中秋节,跟着茅台看世界,茅台IP形象“小茅”在茅粉中掀起了传播热潮,时间跨度长达53天,遍布全球20余个国家地区,超过500万茅粉与“小茅”同行,领略茅台文化之美,感悟世界文明之美。

传播源于认同,认同拉动传播。业内人士分析表示,此次茅台中秋品牌活动,通过全球化表达、区域化表达、分众化表达的传播形式,大大拉近了茅台与全球消费者的距离,推动了不同文化的交流互动,让茅台品牌形象更加立体生动。

促进文化交流互动 不同文明“美美与共”

唯应待明月,千里与君同。中秋节作为承载人类团圆和睦,追求美好情感的节日,茅台以中秋为时间节点,策划“千里与君同”系列主题宣传活动,展现中华文化、茅台文化的魅力的同时,推动了一带一路沿线地区文化交流互动。

(插图1:千里与君同活动)

品牌是文化的延伸。在中秋节品牌宣传活动中,茅台依托强大的品牌势能,创新传播形式,搭建文化交流互动平台,推动不同文化“各美其美,美美与共”。

用插画之美,传播中华文化之美。茅台通过手绘插画的方式,向海外用户展现中秋赏月、放花灯、吃月饼等习俗。在制作插画的过程中,融入茅台元素,引导海外“茅粉”在图画中寻找茅台、发现茅台、遇见茅台,以茅台为载体向海外消费者传递中秋节“团圆”概念,促进中华文化、茅台文化扬帆世界

(插图2:中秋节“友人团圆”之美)

(插图3:中秋节“家人团圆”之美)

用景色之美,传递世界文明之美。通过与海内外著名自然景区、人文景点相融合,“小茅”化身为导游,带领茅粉进行一场“自香港开始,至茅台镇终”的环球旅行,途经新加坡、泰国、澳大利亚等多个国家地区。不但以手绘画的形式将中国自然美景推向世界,向不同地区的茅粉展示中国之美,还巧妙将“小茅”元素融入世界各地美景,吸引了大量海内外网友围观。众多粉丝纷纷在贴文下留言介绍自己的家乡,希望小茅可以来到他们的家乡,将家乡的美分享给更多的人。