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极具环保意识的美国知名户外品牌Patagonia,再次创下业界先例。

日前,Patagonia 创始人 Yvon Chouinard通过品牌官网发布声明,他和家人决定放弃这家有着49年历史的公司的所有权,将其转让给信托基金和非营利组织,并将公司每年的全部利润(约1亿美元)用于应对气候变化危机。

根据声明,公司的所有权转让给了两个新实体:Patagonia信托基金(Patagonia Purpose Trust)和非营利组织the Holdfast Collective。Patagonia信托基金将获得全部有投票权股票,相当于2%的股份,旨在保护公司价值; Holdfast Collective是一家致力于应对环境危机和自然保护的非营利组织,将获得全部无表决权股票,相当于98%的股份。

创始人Yvon Chouinard以信件形式,在官网宣布了公司所有权变更的消息。图源Patagonia官网。

Patagonia是由Yvon Chouinard在1973年创办的户外品牌,目前价值约30亿美元。Chouinard是一位狂热的户外运动爱好者。在他的倡导下,Patagonia从诞生之初就是一家致力于环保事业的企业。

自1985年以来,公司每年会将1%的销售额捐赠给基层环保团体。2011年,Patagonia在《纽约时报》刊登的「黑色星期五」的广告中,要求顾客不要购买其产品,而是选择重复使用或维修已有的物品。2012年,Patagonia成为美国加州第一家获得B Corp共益企业认证的公司。

2018年,Patagonia将公司目标改为“用商业拯救地球家园“,并向抗击气候变化的组织额外捐赠1000万美元。2021年,公司还宣布将停止销售带有公司标志的马甲,认为部分标志的设计会大大缩短服装的寿命。

2011年,“黑五”购物节当天,Patagonia于《纽约时报》刊登「Don’t Buy This Jacket(别买这件夹克)」广告,呼吁理智消费。图源Patagonia官网。

对于Patagonia的所有权变更,如今84岁的Chouinard 表示:“我们实验和践行「负责任的企业」到今天已经将近50年了,但这才刚刚起步。下一个50年,如果我们对仍拥有一个生机勃勃的地球还抱有任何希望的话,那就需要我们所有人尽所有资源来实现这个愿望,这是我们找到的另一种履行责任的方式。”

根据声明, Chouinard和家人之后将继续留在董事会,与董事会和首席执行官一起运营,监督信托基金并指导非营利组织的慈善工作。

近半世纪以来,Patagonia已成为勇于表达立场、关注社会议题、不过度迎合消费市场的环保先锋品牌。这一回,Patagonia在环保领域再次先行一步。